基于網(wǎng)絡社區(qū)的我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷對策研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術的興起，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“網(wǎng)絡社區(qū)”概念走進人們的視野，并迅速發(fā)展，沖擊著人們生活工作的各個方面。網(wǎng)絡社區(qū)是相對于實體社區(qū)的一個概念。網(wǎng)絡社區(qū)是借助計算機網(wǎng)絡環(huán)境，將興趣喜好、經(jīng)驗、專長或背景相似的人群聚在一起，就相同的興趣或需求互相溝通、互動，分享觀念、信息所逐漸形成的對所處社區(qū)有認同感的群體。網(wǎng)絡社區(qū)的蓬勃發(fā)展引起了理論界和企業(yè)界的關注。對于企業(yè)而言，在這樣高人氣和互動性極強的網(wǎng)絡空間和平臺上，如何利用成員之間形成的強大凝

2、聚力和對平臺的粘性，來進行產(chǎn)品推廣、品牌塑造、樹立企業(yè)形象等營銷活動，是一個值得探討的現(xiàn)實性問題。 本文通過對國內(nèi)網(wǎng)絡社區(qū)的相關研究進行簡單歸納，以企業(yè)如何運用網(wǎng)絡社區(qū)進行網(wǎng)絡營銷為出發(fā)點，對國內(nèi)網(wǎng)絡社區(qū)的類型、規(guī)模和用戶特征等發(fā)展現(xiàn)狀進行了描述，認為國內(nèi)網(wǎng)絡社區(qū)具有主題明確、互動性強、用戶粘度高等特點，網(wǎng)絡社區(qū)是新時期企業(yè)進行營銷活動的新型載體。文中還剖析了我國企業(yè)運用網(wǎng)絡社區(qū)進行網(wǎng)絡營銷的實際案例，在網(wǎng)絡營銷的相關理論指導下