YBBX北京分公司整合營銷傳播研究.pdf

1、20世紀90年代以來，整合營銷傳播作為一種全新的營銷傳播理論在西方學術界，廣告界和企業(yè)界得到了快速的應用和發(fā)展，該理論在營銷傳播上以全新的4Cs理論取代了傳統(tǒng)的4Ps理論，涉及到傳播學，營銷學，廣告學和管理學的多個學科及領域，對企業(yè)的市場營銷和經營管理等活動都產生了深遠影響。本文即是在此背景下探討研究了YBBX北京分公司如何利用整合營銷傳播的理論，不斷的提升品牌形象，切實提高企業(yè)的經營管理水平和服務意識，以便在當前激烈的市場競爭中取得競

2、爭的優(yōu)勢。 本文首先進行整合營銷傳播的理論綜述，從實際應用的角度，具體分析整合營銷傳播理論知識及其應用模式，接著分析YBBX北京分公司整合營銷傳播背景，然后結合YBBX北京分公司整合營銷傳播的現(xiàn)狀，歸納總結出YBBX北京分公司目前實施整合營銷傳播的障礙及相應對策，最后分析探討YBBX北京分公司實施整合營銷傳播的戰(zhàn)略整合問題及策略選擇問題。 保險業(yè)的發(fā)展對保持我國經濟長期穩(wěn)定健康快速的發(fā)展意義重大，但是目前由于大眾保險觀念

3、不強以及保險公司的營銷傳播存在問題，保險業(yè)的發(fā)展緩慢。筆者認為，只要保險公司真正站在消費者的角度，以消費者的利益需求為核心，加強和消費者和相關利益群體之間的雙向互動溝通，綜合協(xié)調的使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和傳播形象，傳遞統(tǒng)一的品牌信息，一定可以實現(xiàn)公司品牌價值的持續(xù)增長和公司銷售額的不斷提升，達到公司和消費者及相關利益群體的雙贏的局面。整合營銷傳播理論出現(xiàn)的時間不長，具體實施操作方法還有待完善，在壽險行業(yè)的應用實踐還處于摸索