營銷作業(yè)成本法研究.pdf

1、改革開放三十年，我國經濟體制經歷了由計劃經濟向市場經濟的轉變。新的市場環(huán)境對企業(yè)經營活動產生了重大影響。一方面由于生產力的巨大發(fā)展使市場形態(tài)由賣方市場向買方市場轉變，消費者在市場交易中占據主導地位；另一方面，市場經濟體制為所有企業(yè)提供了充分競爭的市場環(huán)境。企業(yè)要想留住顧客，就需要開展更為細致、復雜的營銷活動來探測市場動態(tài)，了解市場需求，并制定有效的營銷策略來迎合這種需求，促進這種需求，滿足這種需求，處處以消費者利益為核心，才能促成銷售的

2、實現(xiàn)。在市場環(huán)境發(fā)生變化的同時，企業(yè)環(huán)境也發(fā)生了重大轉變：一是企業(yè)必須適應市場競爭“適者生存”的法則，自主經營；二是企業(yè)必須履行法定義務，從而要對國家、社會、消費者、員工等各方面利益相關者負責；三是企業(yè)必須獨立承擔經營風險，自負盈虧。 企業(yè)經營的內外部環(huán)境交化使得企業(yè)經營活動重心發(fā)生了重大轉移，即：由傳統(tǒng)以生產為重心轉向當前以營銷為重心，營銷活動在企業(yè)中的地位越來越重要。而營銷活動的重要性和復雜性又必將在實踐運作中導致營銷費用的

3、大幅增加，在企業(yè)成本中所占比率日益加大。隨著營銷費用在企業(yè)經營成本中所占比重的日益增加，按照傳統(tǒng)方法對營銷費用的核算已經不能有效地反映企業(yè)的經營狀況，不能為企業(yè)制定經營決策提供有效的信息支持，因此需要尋找新的成本方法對營銷成本進行有效的核算與控制以幫助企業(yè)優(yōu)化營銷過程。本論題正是對這方面研究內容的初步探索。 本文基于營銷成本管理中對營銷費用核算方法的研究成果，指出其不能適應當前企業(yè)對于營銷成本信息需要的原因。通過分析作業(yè)成本法原