興業(yè)銀行泉州分行個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國人民幣業(yè)務(wù)的對外資銀行全面開放，中外資銀行將在個人理財業(yè)務(wù)展開激烈的競爭。由于我國的個人理財業(yè)務(wù)最近四五年才取得突破性發(fā)展，市場營銷策略在市場競爭中顯得非常重要。面對激烈的競爭，興業(yè)銀行泉州分行對其泉州市區(qū)的支行實施零售化改制，爭取包括個人理財業(yè)務(wù)在內(nèi)各種零售業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。在此背景下，改善和優(yōu)化興業(yè)銀行泉州分行個人理財業(yè)務(wù)市場營銷策略尤為重要。 本文從理論研究和實證分析兩方面探討興業(yè)銀行泉州分行個人理財業(yè)務(wù)的市場策略。

2、理論上，探討了影響我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展的主要因素，并以此提出個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷框架。在實證分析方面，通過對興業(yè)銀行泉州分行個人理財業(yè)務(wù)的營銷環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，得出其應(yīng)用采取市場滲透的營銷戰(zhàn)略，并據(jù)此對現(xiàn)有市場營銷策略進(jìn)行改善和優(yōu)化。這是本文最主要的研究內(nèi)容，也是重要的創(chuàng)新之處。 伴隨著我國個人理財業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展以及激烈競爭格局的形成，商業(yè)銀行爭奪市場的行為將目前趨于白熱化。在個人理財業(yè)務(wù)的市場營銷策略方面，興業(yè)銀

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