我國電子商務盈利模式研究.pdf

1、隨著因特網(wǎng)的日益普及，我國電子商務也在蓬勃發(fā)展。許多電子商務網(wǎng)站在已經(jīng)推出了收費項目后，仍然擁有較大的交易規(guī)模和用戶規(guī)模，但我國的電子商務卻還沒有找到合適的盈利模式。和傳統(tǒng)的企業(yè)一樣，如果不能實現(xiàn)盈利，產(chǎn)品和服務做得再好的電子商務企業(yè)也無法生存和發(fā)展下去。因此，找到合適的盈利模式，實現(xiàn)盈利，成了我國電子商務發(fā)展的當務之急。本文旨在分析國外電子商務的盈利模式和我國電子商務發(fā)展的基礎上，對適合我國電子商務的盈利模式進行探索和發(fā)掘。

2、首先，對電子商務盈利模式的概念進行了界定并分析了其研究意義。討論的電子商務盈利模式是指電子商務企業(yè)能為客戶提供價值，同時電子商務企業(yè)和其他參與者又能分享利益的有機體系，是對電子商務企業(yè)如何盈利這一問題的簡明扼要的概括和揭示。對電子商務盈利模式的研究不僅可以進一步的豐富電子商務理論體系，對整個電子商務活動的長期發(fā)展，也都有著重大的現(xiàn)實指導意義。 其次，對國內(nèi)外當前的電子商務盈利模式的研究現(xiàn)狀，進行了較為全面的分析后，認為當前理論界

3、對電子商務盈利模式研究還不夠系統(tǒng)和深入。其表現(xiàn)是要么是從宏觀角度進行的研究，缺乏對現(xiàn)實問題的深入剖析；要么是從電子商務的一個部分出發(fā)來研究，還不能對整個電子商務盈利模式進行全面的揭示。 接著，在對研究現(xiàn)狀進行全面分析的基礎上，從中確定了一種較合理的電子商務盈利模式分類體系。即根據(jù)構成盈利的商業(yè)活動中的產(chǎn)品流、服務流和信息流三要素，將電子商務盈利模式劃分為：產(chǎn)品交易型盈利模式、服務銷售型盈利模式和信息交付型盈利模式。然后結合具有代

4、表性的成功案例后，對三種電子商務盈利模式進行了比較詳細的闡述。 最后，針對前文總結的3種盈利模式，為了讓現(xiàn)有這些模式能在現(xiàn)實當中得到正確的運用，提出了電子商務盈利模式在我國的應用中應該遵循的一些基本原則。又通過結合針對這3種電子商務盈利模式在國內(nèi)的成功案例，分析出他們各自的成功經(jīng)驗，總結出電子商務盈利模式在應用過程中所應采用的一些措施，證明了這3種盈利模式在我國的可發(fā)展性。我國目前在這3種電子商務盈利模式開展過程中出現(xiàn)的問題和可