電子圖書(shū)分析畢業(yè)論文（含外文翻譯）

1、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　電子圖書(shū)作為文明和文化傳承的重要工具，已經(jīng)在很多領(lǐng)域取代紙質(zhì)媒體。電子圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)雖然都是承載文字的工具，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，人們會(huì)在閱讀習(xí)慣上逐步加深對(duì)傳統(tǒng)閱讀存在意義和必要性的感悟和認(rèn)知。紙質(zhì)媒體閱讀率的下降很大程度上是因?yàn)閺V大讀者將注意力從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向了電子類(lèi)讀物。雖然電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)相比，但發(fā)

2、展勢(shì)頭強(qiáng)勁。我們可以在地鐵、巴士等公共場(chǎng)合看到越來(lái)越多的年輕人在用手機(jī)、PSP等閱讀，而且手機(jī)閱讀正在普及。隨著電子產(chǎn)品功能、容量、普及率的不斷上升，加之電子用戶(hù)身份易于確認(rèn)，付款方便，電子圖書(shū)在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中的份額持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多的人逐漸習(xí)慣于使用電子產(chǎn)品進(jìn)行閱讀。本文通過(guò)對(duì)公眾閱讀習(xí)慣的變化進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，對(duì)目前電子圖書(shū)所存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，結(jié)合中國(guó)圖書(shū)出版的現(xiàn)狀，探究對(duì)電子圖書(shū)未來(lái)的發(fā)展。</p><p&

3、gt;　　關(guān)鍵詞：閱讀習(xí)慣　電子圖書(shū)　發(fā)展</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　E-book of civilization and cultural heritage as an important tool in many areas has been replaced by paper-based media. E-book

4、s and paper text books are all carrying the tools, with the continuous development of society, people will be reading habits gradually deepen their understanding of the meaning of tradition and necessity of reading compr

5、ehension and the cognitive. Paper-based media to a large extent the decline in readership because of a large number of readers from paper-based media atte</p><p>　　Key words: Reading habits E-book Developm

6、ent </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1 引言1</b></p><p>　　2 公眾閱讀習(xí)慣的調(diào)查及電子圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)1</p><p>　　2．1公眾閱讀習(xí)慣的調(diào)查及分析1</p><p>　　2．2中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展的趨

7、勢(shì)5</p><p>　　3 電子圖書(shū)存在的問(wèn)題及分析10</p><p>　　3．1資源數(shù)量不夠，品種單一10</p><p>　　3．2版權(quán)難以保護(hù)，盜版、侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重11</p><p>　　3．3圖書(shū)閱讀的舒適性11</p><p>　　3．4人們閱讀習(xí)慣的影響12</p><p

8、>　　3．5電子圖書(shū)的信息安全問(wèn)題得不到保障12</p><p>　　3．6缺乏反映全國(guó)電子出版物情況的統(tǒng)一書(shū)目12</p><p>　　4 公眾的閱讀習(xí)慣與圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀帶給我們的思考13</p><p>　　4．1紙質(zhì)與電子出版的特性比較13</p><p>　　4．2年齡與閱讀習(xí)慣的關(guān)系13</p><

9、p>　　4．3傳統(tǒng)與現(xiàn)代的閱讀習(xí)慣在對(duì)立中的統(tǒng)一關(guān)系13</p><p>　　4．4如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的思考14</p><p><b>　　結(jié) 論16</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)17</b></p><p>　　附錄1：公眾的閱讀習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷18</p>

10、<p>　　附錄2：中英文文獻(xiàn)互譯19</p><p><b>　　致 謝26</b></p><p><b>　　1 引言</b></p><p>　　電子圖書(shū)是一種嶄新的文獻(xiàn)資料出版形式，是以數(shù)字形式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行，讀者通過(guò)閱讀終端來(lái)讀取信息。它具有儲(chǔ)存信息量大、內(nèi)容豐富、檢索途徑多、復(fù)制方便、

11、便于保存、節(jié)省空間等傳統(tǒng)出版物無(wú)法比擬的許多優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),隨著電子出版技術(shù)的不斷提高和進(jìn)步,電子出版物種類(lèi)越來(lái)越繁多。有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)電子圖書(shū)出版總量已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)種，位居全球第一。</p><p>　　紙質(zhì)圖書(shū)作為傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)延續(xù)上千年了，但是近十幾年來(lái)，由于電腦尤其是互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)民人數(shù)的迅猛發(fā)展，不斷分流紙質(zhì)圖書(shū)的消費(fèi)者群體，以紙質(zhì)圖書(shū)作為曾經(jīng)幾乎是唯一的閱讀方式的千年概念已經(jīng)被顛覆了，人們的閱讀習(xí)慣在不知

12、不覺(jué)中發(fā)生著變化。</p><p>　　面對(duì)信息爆炸的社會(huì)現(xiàn)狀，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，社會(huì)效率也越來(lái)越高，同時(shí)也感覺(jué)到工作和生活的壓力越來(lái)越大。為了在當(dāng)今這樣一個(gè)“信息為王”的社會(huì)中占有一席之地，掌握更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，人們?cè)趯W(xué)習(xí)和掌握信息的方式上被迫出現(xiàn)了變化。他們不得不選擇使用最快最便捷的知識(shí)載體——電子化載體。許多人不再花大量的時(shí)間去專(zhuān)心音讀厚重的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)，開(kāi)始傾向于淺閱讀或者片斷閱讀，以求在更短的時(shí)間里

13、，更多地得到他們所需要的作信息。因?yàn)?，現(xiàn)代快速高效的社會(huì)活動(dòng)，要求人們選擇所謂的“泛讀”而非“精讀”的閱讀方式。</p><p>　　2 公眾閱讀習(xí)慣的調(diào)查及電子圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)</p><p>　　2．1公眾閱讀習(xí)慣的調(diào)查及分析</p><p>　　針對(duì)此次調(diào)查的內(nèi)容，人群最好是熱愛(ài)讀書(shū)并且經(jīng)常接觸IT產(chǎn)品，因此調(diào)查的地點(diǎn)選為中關(guān)村圖書(shū)大廈及周邊地區(qū)?？偣舶l(fā)放問(wèn)卷1

14、81份，收回有效問(wèn)卷105份，問(wèn)卷內(nèi)容詳見(jiàn)附錄1。</p><p>　　從問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，調(diào)查群體中有69.5%（73票）的人閱讀過(guò)電子書(shū)，剩下30.5%（32票）的人沒(méi)有閱讀過(guò)電子書(shū)，毫無(wú)疑問(wèn)，電子書(shū)已經(jīng)走入了人們的生活。</p><p>　　圖2-1 閱讀電子書(shū)比例圖</p><p>　　但是，人們更加傾向于紙質(zhì)書(shū)的閱讀，畢竟，紙質(zhì)書(shū)的閱讀是人們長(zhǎng)期閱讀習(xí)慣，

15、并且抱起一本紙質(zhì)書(shū)去閱讀，相比在電子產(chǎn)品上閱讀，更加舒適。</p><p>　　圖 2-2 閱讀方式比例圖</p><p>　　在閱讀電子的時(shí)候，選擇何種方式，人們也給出了比較符合電子產(chǎn)品發(fā)展的客觀(guān)事實(shí)。其中選擇電腦的占64.8%（68票），手機(jī)占19%（20票），MP4占9.5%（10票），電子詞典6.7%（7票）。</p><p>　　圖2-3 電子媒介比例

16、圖</p><p>　　人們?cè)谠u(píng)價(jià)電子書(shū)的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，最受到人們認(rèn)可的是方便閱讀（39%，41票），其余優(yōu)點(diǎn)包括費(fèi)用低（22.9%，24票），更新快（20%，21票)，獲取途徑多（19.1%，19票）。</p><p>　　圖2-4 電子書(shū)優(yōu)點(diǎn)比例圖</p><p>　　在評(píng)價(jià)紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，人們認(rèn)為保存時(shí)間長(zhǎng)(42.9%，45票)最具優(yōu)勢(shì)，其次還包括不會(huì)有輻射等副作

17、用占24.8%（26票），更有閱讀氛圍占19.1%（19票），閱讀人群廣泛，老少皆宜占14.2%（15票）。</p><p>　　圖2-5 紙質(zhì)書(shū)優(yōu)點(diǎn)比例圖</p><p>　　調(diào)查人群中一半以上的人認(rèn)為目前紙質(zhì)圖書(shū)的價(jià)格比較合理（54%，57票），但是由于較高的價(jià)格還是會(huì)影響紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售（70.5%，74票）。</p><p>　　圖2-6 紙質(zhì)書(shū)價(jià)格觀(guān)點(diǎn)比例

18、圖</p><p>　　圖2-6 紙質(zhì)書(shū)價(jià)格影響觀(guān)點(diǎn)比例圖</p><p>　　目前市場(chǎng)中盜版書(shū)猖獗，所調(diào)查的人群也普遍人為，由于圖書(shū)的盜版目前不能得到有效的控制，會(huì)影響到紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展（65.7%，69票）。</p><p>　　圖2-7 盜版書(shū)影響觀(guān)點(diǎn)比例圖</p><p>　　對(duì)于電子書(shū)能否取代紙質(zhì)書(shū)這個(gè)問(wèn)題上，出于目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，

19、人們并沒(méi)有給出明確的答案。</p><p>　　圖2-8 電子書(shū)能否取代紙質(zhì)書(shū)觀(guān)點(diǎn)比例圖</p><p>　　通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)，人們閱讀習(xí)慣的變化，IT行業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)于圖書(shū)出版的影響不可忽視，但電子圖書(shū)的發(fā)展尚未成熟，電子圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)同時(shí)存在并相互影響，人們也處在觀(guān)望和試用的階段，下文將會(huì)對(duì)其作進(jìn)一步的闡述。</p><p>　　2．2

20、中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展的趨勢(shì)</p><p>　　2.2.1電子圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)的區(qū)別</p><p>　　電子圖書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)雖然都是承載作者創(chuàng)作的信息的工具，但是由于它們根本上載體的不同，從而衍生出使用、銷(xiāo)售、制作上的不同，最終導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的不同。電子圖書(shū)的出現(xiàn)是出版行業(yè)的一場(chǎng)革命，傳統(tǒng)出版行業(yè)也必將由于電子圖書(shū)的出現(xiàn)而產(chǎn)生巨變。電子圖書(shū)相比紙質(zhì)圖書(shū)在以下一些方面有所不同：</p>

21、<p><b>　　(1)存儲(chǔ)</b></p><p>　　電子圖書(shū)本質(zhì)上是一段數(shù)字化的信息，它可以存儲(chǔ)在任何具有存儲(chǔ)功能的數(shù)字化器件里，如硬盤(pán)、U盤(pán)、光盤(pán)、手機(jī)存儲(chǔ)卡、PSP等等。傳統(tǒng)的一座圖書(shū)館里所有圖書(shū)的內(nèi)容制作成電子圖書(shū)后甚至可以很輕松的放置在小小的手機(jī)存儲(chǔ)卡里。</p><p><b>　　(2)展現(xiàn)</b></p&g

22、t;<p>　　讀取電子圖書(shū)必須使用具有顯示功能的數(shù)字化設(shè)備，比如個(gè)人電腦、筆記本電腦、智能手機(jī)、PSP等，必須有電力的支持，這也是紙質(zhì)圖書(shū)比電子圖書(shū)在使用上和閱讀體驗(yàn)上具有優(yōu)勢(shì)的地方，然而隨著以上這些數(shù)字設(shè)備功能不斷增強(qiáng)、市場(chǎng)進(jìn)一步普及，電子圖書(shū)可以展現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化的內(nèi)容、可以快速檢索、便于攜帶的優(yōu)點(diǎn)最終會(huì)在使用和閱讀體驗(yàn)上相比紙質(zhì)圖書(shū)更具優(yōu)勢(shì)。</p><p><b>　　(3)批量制作&

23、lt;/b></p><p>　　紙質(zhì)圖書(shū)使用消耗性的紙張作為載體，批量的制作需要排版、印刷、裝訂，消耗大量的資源、時(shí)間和人力。電子圖書(shū)批量制作只是電子化的數(shù)字信息的拷貝，其消耗的資源、時(shí)間和人力成本幾乎可以忽略。但同時(shí)，電子圖書(shū)這種更易于復(fù)制的特性也使得電子圖書(shū)的盜版比紙質(zhì)圖書(shū)更加嚴(yán)重。</p><p><b>　　(4)發(fā)行</b></p>&

24、lt;p>　　電子圖書(shū)除了可以利用傳統(tǒng)的發(fā)行渠道外，還可以在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳播，比如Internet、Wap網(wǎng)絡(luò)等，相比紙質(zhì)圖書(shū)，沒(méi)有地域、運(yùn)輸、人力、場(chǎng)所的限制，可以看作是一個(gè)扁平的結(jié)構(gòu)。而紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行是一個(gè)多級(jí)的營(yíng)運(yùn)體系，需要運(yùn)輸、場(chǎng)所、人員的配合。</p><p><b>　　(5)銷(xiāo)售</b></p><p>　　電子貨幣、網(wǎng)上銀行、手機(jī)支付的出現(xiàn)使得電子

25、圖書(shū)的銷(xiāo)售可以突破場(chǎng)所、時(shí)間、人力的限制隨時(shí)進(jìn)行，而紙質(zhì)圖書(shū)是通過(guò)一級(jí)級(jí)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)最終在書(shū)店進(jìn)行銷(xiāo)售。購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)有一些設(shè)備、技術(shù)上的要求，而購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)則不存在這樣的限制，這也造成了閱讀電子圖書(shū)和閱讀紙質(zhì)圖書(shū)人群上的不同。相對(duì)而言，電子圖書(shū)的讀者更加年輕、擁有更多的計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)上玄幻小說(shuō)類(lèi)的火爆即是一個(gè)明證。</p><p><b>　　(6)市場(chǎng)</b></p>&

26、lt;p>　　雖然電子圖書(shū)擁有諸多的優(yōu)勢(shì)，然而今天中國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模卻小得多，原因在以下幾個(gè)方面：</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)、信息產(chǎn)業(yè)雖然每年都在飛速發(fā)展，但是仍然不夠普及。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的用戶(hù)群體比電子圖書(shū)的用戶(hù)群體要大得多。長(zhǎng)久以來(lái)形成的閱讀習(xí)慣使讀者更加習(xí)慣于紙書(shū)帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)，紙質(zhì)圖書(shū)仍然有很大的閱讀需求。傳統(tǒng)出版業(yè)中巨大的經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)致電子圖書(shū)的推廣普及存在一定障礙。

27、電子圖書(shū)的成本低，售價(jià)也低，行業(yè)尚沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，扁平化的發(fā)行結(jié)構(gòu)使得電子圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)空間重疊，加上盜版問(wèn)題，使得發(fā)行電子圖書(shū)的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)低于發(fā)行紙質(zhì)圖書(shū)的利潤(rùn)空間。</p><p>　　預(yù)計(jì)，電子圖書(shū)市場(chǎng)和紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并存。</p><p>　　綜觀(guān)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，傳統(tǒng)紙書(shū)與電子圖書(shū)交相輝映，給廣大讀者帶來(lái)了更加豐富的精神食糧。但由于電子圖書(shū)和傳統(tǒng)紙書(shū)的閱讀人群有

28、所區(qū)別，電子圖書(shū)和傳統(tǒng)紙書(shū)的閱讀熱點(diǎn)有相似也有不同之處。如百家講壇的系列圖書(shū)，《于丹<論語(yǔ)>心得》、《蒙曼說(shuō)唐》等由于最先通過(guò)電視傳播獲得了較好的大眾認(rèn)知度，從而獲得了紙書(shū)和電子圖書(shū)的雙豐收；一部源于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，可以說(shuō)是以電子圖書(shū)的形式起源的書(shū)《明朝那些事兒》，在付諸傳統(tǒng)出版后也大受讀者歡迎，前4冊(cè)的累計(jì)銷(xiāo)量已突破200萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)然，大量以電子圖書(shū)形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)圖書(shū)還無(wú)法創(chuàng)造《明朝那些事兒》的神話(huà)，如《寸芒》、《新宋》、《葉

29、·飄零》等在網(wǎng)絡(luò)上極其火爆的作品，出版紙書(shū)后，銷(xiāo)售情況并不理想。</p><p>　　2.2.2電子圖書(shū)行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響</p><p>　　電子圖書(shū)行業(yè)和傳統(tǒng)出版行業(yè)結(jié)合日趨緊密。</p><p><b>　　(1)作者</b></p><p>　　現(xiàn)在已經(jīng)有很大一批作者是先從網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始自己的寫(xiě)作生涯

30、的。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上嘗試成為作者的門(mén)檻很低，所以也出現(xiàn)很多沒(méi)寫(xiě)完的“太監(jiān)”作品，往往是新作者嘗試的不成熟的作品。很多作者寫(xiě)的圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定的人氣后，轉(zhuǎn)向以紙質(zhì)圖書(shū)出版為主，以網(wǎng)絡(luò)發(fā)布為輔，擁有了電子出版和紙質(zhì)出版作者的雙重身份。相比之下，傳統(tǒng)出版作者轉(zhuǎn)向電子出版作者的現(xiàn)象要少的多。從這個(gè)角度上講，電子出版為傳統(tǒng)出版注入了新鮮的發(fā)展動(dòng)力。數(shù)字圖書(shū)館、電子圖書(shū)網(wǎng)站等技術(shù)提供商、出版社都開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上尋找優(yōu)秀的作者簽約，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。<

31、/p><p><b>　　(2)圖書(shū)</b></p><p>　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)圖書(shū)大量的出現(xiàn)，雖然很多成為“太監(jiān)”作品，但是也有很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)圖書(shū)出版發(fā)行為紙質(zhì)圖書(shū)。一些傳統(tǒng)圖書(shū)在發(fā)行后，授權(quán)網(wǎng)上發(fā)布不完整的版本，很多人在嘗試閱讀后選擇購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，促進(jìn)了傳統(tǒng)圖書(shū)的銷(xiāo)量。一些優(yōu)秀的紙質(zhì)圖書(shū)在網(wǎng)絡(luò)上被盜版的現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至超過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)搶先出版，比如哈利波特。有的作者選擇只出版

32、紙質(zhì)圖書(shū)，有的作者只選擇出版電子圖書(shū)。一般而言，作者選擇出版紙質(zhì)圖書(shū)比出版電子圖書(shū)獲利要大一些，但是出版紙質(zhì)圖書(shū)的門(mén)檻比出版電子圖書(shū)的門(mén)檻要高。大量的紙質(zhì)圖書(shū)被轉(zhuǎn)換為電子圖書(shū)，同時(shí)擁有紙質(zhì)版本和電子版本的圖書(shū)將越來(lái)越多。</p><p><b>　　(3)電子版權(quán)</b></p><p>　　出版社和作者都越來(lái)越重視圖書(shū)的電子版權(quán)，同時(shí)，圖書(shū)的游戲改編權(quán)、影視改編權(quán)也

33、受到普遍的重視。</p><p><b>　　(4)讀者</b></p><p>　　越來(lái)越多的讀者選擇閱讀免費(fèi)電子版的圖書(shū)，特別是年輕的族群購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙和紙質(zhì)圖書(shū)的行為明顯小于年紀(jì)較大的族群。一些讀者在網(wǎng)上先看圖書(shū)的評(píng)價(jià)，繼而再選擇是否購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，讀者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的行為受網(wǎng)絡(luò)書(shū)評(píng)的影響越來(lái)越大。</p><p><b>　　(5)發(fā)行&l

34、t;/b></p><p>　　很多出版商選擇在網(wǎng)上發(fā)行部分圖書(shū)內(nèi)容，作為圖書(shū)推廣的重要手段。越來(lái)越多的圖書(shū)通過(guò)以電子商務(wù)的形式發(fā)行到讀者手中。</p><p>　　2.2.3電子圖書(shū)發(fā)展的技術(shù)趨勢(shì)</p><p>　　按照目前科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，未來(lái)的電子圖書(shū)行業(yè)在技術(shù)上將有以下幾個(gè)特點(diǎn)：</p><p>　　(1)全程電子化出

35、版</p><p>　　隨著科技的發(fā)展、電腦網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及、年輕族群日益成長(zhǎng)，全程電子化出版已是大勢(shì)所趨。在電子圖書(shū)的加密存儲(chǔ)、授權(quán)成為國(guó)內(nèi)甚至世界通行的標(biāo)準(zhǔn)后會(huì)更加普及。</p><p><b>　　(2)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行</b></p><p>　　相應(yīng)于全程電子化出版，互聯(lián)網(wǎng)和3G移動(dòng)通信的發(fā)展，使得出版發(fā)行成為一個(gè)巨大而扁平的結(jié)構(gòu)，以往圖書(shū)

36、發(fā)行的多級(jí)行銷(xiāo)結(jié)構(gòu)將被徹底打破。作品審批、制作、發(fā)行、銷(xiāo)售、版稅結(jié)算都將在網(wǎng)絡(luò)上完成。</p><p><b>　　(3)注重版權(quán)保護(hù)</b></p><p>　　版權(quán)保護(hù)將更關(guān)注于版權(quán)方的利益，同時(shí)由于手機(jī)閱讀的興起，適宜手機(jī)下載、閱讀的電子圖書(shū)加密、版權(quán)保護(hù)技術(shù)將受到重視。</p><p>　　(4)電子圖書(shū)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的建立</p

37、><p>　　為了使電子圖書(shū)能夠在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中順暢流通，形成產(chǎn)業(yè)分工，電子圖書(shū)市場(chǎng)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范還需被建立。</p><p><b>　　(5)手機(jī)閱讀興起</b></p><p>　　手機(jī)閱讀在去年的一年內(nèi)數(shù)量上有大幅的增長(zhǎng)，針對(duì)手機(jī)閱讀的版權(quán)保護(hù)、閱讀體驗(yàn)各方面的技術(shù)將更受重視。</p><p>　　2.2.4中國(guó)電

38、子圖書(shū)發(fā)展市場(chǎng)趨勢(shì)</p><p>　　(1)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)發(fā)展趨緩</p><p>　　電子圖書(shū)市場(chǎng)主要集中在機(jī)構(gòu)市場(chǎng)領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，機(jī)構(gòu)市場(chǎng)隨著市場(chǎng)飽和發(fā)展趨緩。</p><p>　　圖2-9 電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售圖</p><p>　　(2)市場(chǎng)集中度提高</p><p>　　電子圖書(shū)在幾年前還是盜版小網(wǎng)站的天下，

39、經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，隨著一些有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者的加入，雖然新網(wǎng)站還依然不斷涌現(xiàn)，但已經(jīng)出現(xiàn)了起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪讀書(shū)、豆瓣網(wǎng)、讀吧網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、17K等一些領(lǐng)先的重量級(jí)選手，市場(chǎng)集中度在逐漸提高，新加入者的門(mén)檻在不斷提高。典型代表是騰訊網(wǎng)在2007年加入該市場(chǎng)，至今已取得不俗業(yè)績(jī)。</p><p>　　(3)數(shù)字產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成和相互影響漸深</p><p>　　圖書(shū)一般為人類(lèi)創(chuàng)想的最先體現(xiàn)形式，然后圖書(shū)

40、被搬上銀幕、電視、游戲，隨著電子圖書(shū)占原創(chuàng)圖書(shū)比例的增大，電子圖書(shū)對(duì)電影、電視、游戲的影響也日益增加。</p><p>　　反過(guò)來(lái)，影視劇的上映也極大的提高了相應(yīng)電子圖書(shū)的閱讀和暢銷(xiāo)，如《哈利波特》、《奮斗》、《士兵突擊》；一些優(yōu)秀的電影、游戲中世界的設(shè)定也衍生了大量的電子圖書(shū)作品，如《指環(huán)王》、《魔獸世界》。</p><p>　　(4)手機(jī)閱讀產(chǎn)值和份額將持續(xù)擴(kuò)大</p>

41、<p>　　手機(jī)的話(huà)費(fèi)、價(jià)格持續(xù)下降，性能、功能、上網(wǎng)速度、容量、普及量不斷上升，手機(jī)閱讀將越來(lái)越普遍，加上手機(jī)閱讀用戶(hù)身份易于確認(rèn)，付款方便，可以預(yù)計(jì)手機(jī)閱讀的產(chǎn)值和份額亦將持續(xù)擴(kuò)大。例如，中國(guó)移動(dòng)2007年的移動(dòng)書(shū)城業(yè)務(wù)就取得異常顯著的增長(zhǎng)。</p><p>　　圖2-10 手機(jī)業(yè)務(wù)額</p><p>　　(5)電子圖書(shū)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)</p><p>

42、　　隨著網(wǎng)絡(luò)寬度的普及，使得網(wǎng)民在網(wǎng)上擁有更多的興趣選擇，聊天、音樂(lè)、視頻、新聞、博客、游戲都分流了不少網(wǎng)民，但隨著電子閱讀習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)、中國(guó)網(wǎng)民總量的不斷增長(zhǎng)、適合青少年閱讀的圖書(shū)的迅速增加，電子圖書(shū)用戶(hù)在今后很長(zhǎng)時(shí)間都將持續(xù)增長(zhǎng)。</p><p>　　圖2-11 電子圖書(shū)用戶(hù)比例圖</p><p>　　(6)電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行數(shù)量繼續(xù)增加</p><p>　　

43、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布便利，成本低廉，傳播迅速，并且可以再轉(zhuǎn)為紙質(zhì)圖書(shū)出版，越來(lái)越多的作者特別是新生作者，選擇在網(wǎng)上以電子圖書(shū)的方式發(fā)布自己的作品。</p><p>　　圖2-12 電子圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行數(shù)量</p><p>　　(7)電子圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)比傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)</p><p>　　電子圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能同傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)幾百億的金額相比，主要是國(guó)內(nèi)的個(gè)人電子圖書(shū)市場(chǎng)遲遲不能

44、啟動(dòng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)的大部分份額將被電子圖書(shū)所取代：想象如果有一天，學(xué)校都使用電子紙張產(chǎn)品技術(shù)的教材，可以節(jié)省多少森林資源，而孩子也不用背那么沉重的書(shū)包上學(xué)。</p><p>　　2008年，電子圖書(shū)市場(chǎng)和傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)部分延續(xù)了07年的熱點(diǎn)，穿越類(lèi)、玄幻類(lèi)、健康養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)依然熱度不減；官場(chǎng)小說(shuō)成為08年出版領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)；與此同時(shí)，以?shī)W運(yùn)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、奧巴馬等熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物相關(guān)的圖書(shū)分別在08年特定的

45、時(shí)間段內(nèi)成為出版市場(chǎng)的主角；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)火爆程度有增無(wú)減，更多的作者選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表作品，也有越來(lái)越多的原創(chuàng)作品付諸出版。</p><p>　　3 電子圖書(shū)存在的問(wèn)題及分析</p><p>　　盡管電子圖書(shū)在我國(guó)圖書(shū)發(fā)行界被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但與傳統(tǒng)圖書(shū)相比，情況并不樂(lè)觀(guān)。傳統(tǒng)圖書(shū)一年的銷(xiāo)售額為1000多億元，網(wǎng)絡(luò)出版為100億，僅占１/10。電子圖書(shū)集諸多優(yōu)勢(shì)于一體，使圖書(shū)業(yè)的出版方式、營(yíng)銷(xiāo)

46、方式以及傳統(tǒng)閱讀方式發(fā)生了革命性變革，但它的發(fā)展并沒(méi)有像預(yù)先想象的那樣火爆、那樣普及，是什么妨礙了電子圖書(shū)的發(fā)展？歸納起來(lái)，對(duì)電子圖書(shū)存在問(wèn)題主要有以下幾點(diǎn)： </p><p>　　3．1資源數(shù)量不夠，品種單一</p><p>　　目前我國(guó)每年出版新書(shū)近10萬(wàn)種，加上再版書(shū)總共17萬(wàn)種，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版并在

47、網(wǎng)上銷(xiāo)售的，從種類(lèi)上所占比例卻小得可憐。眾所周知，在過(guò)去的幾年，北大方正、遼寧出版集團(tuán)、博庫(kù)、E書(shū)時(shí)空都算得上是電子圖書(shū)的先行者。按說(shuō)他們的電子圖書(shū)應(yīng)該有一定規(guī)模了，然而十分遺憾的是，在北大電子書(shū)頻道上，只有四五十本書(shū)籍，而國(guó)內(nèi)最大的電子書(shū)網(wǎng)站也只提供了2000本左右的自有版權(quán)的電子書(shū)。每年推出的電子圖書(shū)品種即便加上網(wǎng)上盜版不過(guò)數(shù)千，相對(duì)于傳統(tǒng)出版每年幾萬(wàn)種數(shù)量來(lái)，無(wú)異于杯水車(chē)薪。目前網(wǎng)上電子圖書(shū)品種結(jié)構(gòu)與讀者需求形成了較大的反差，市場(chǎng)

48、上的電子圖書(shū)有一個(gè)共同的特征，就是片面追求暢銷(xiāo)書(shū)、熱門(mén)書(shū)等炒作之作，對(duì)純理論性的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)很少涉及，造成品種單一的局面。電子圖書(shū)所載內(nèi)容的不均衡，己經(jīng)嚴(yán)重影響了電子圖書(shū)的魅力。</p><p>　　3．2版權(quán)難以保護(hù)，盜版、侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重</p><p>　　影響電子圖書(shū)發(fā)展的版權(quán)問(wèn)題主要涉及兩個(gè)方面：一方面，電子圖書(shū)的版權(quán)是歸著作權(quán)人所有，還是出版單位擁有？這一點(diǎn)現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中沒(méi)有明確

49、指出。出版單位在購(gòu)得紙介圖書(shū)的版權(quán)后，是否將電子版權(quán)一并購(gòu)得？用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，是否有權(quán)將物理圖書(shū)數(shù)字化，在現(xiàn)行的法律法規(guī)下沒(méi)有一個(gè)明確的說(shuō)法。這是影響電子圖書(shū)發(fā)展的最大障礙。正因?yàn)槿绱?，許多作品的權(quán)利狀態(tài)難以確定，是作者、出版商，還是文化公司(書(shū)商)、經(jīng)紀(jì)人？連最基本的版權(quán)歸屬問(wèn)題都難以確定，電子圖書(shū)如何能正常發(fā)展呢？另一方面，電子圖書(shū)的版權(quán)法律保護(hù)如何實(shí)施問(wèn)題。作為電子圖書(shū)傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，除了要建構(gòu)一個(gè)非常便于購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之外，使用

50、適當(dāng)?shù)募夹g(shù)進(jìn)行電子圖書(shū)數(shù)字文件加密和權(quán)限控制仍然是一個(gè)重大的技術(shù)難題。這給網(wǎng)上盜版提供了可乘之機(jī)。君不見(jiàn)，如今幾乎所有的暢銷(xiāo)圖書(shū)都可以在網(wǎng)上找到可供免費(fèi)閱讀和下載的電子版，很多以網(wǎng)上書(shū)屋、書(shū)庫(kù)、圖書(shū)館為名的網(wǎng)站都提供這種服務(wù)，且很受上網(wǎng)者的歡迎，這從某些圖書(shū)下載排行榜上就可以看出來(lái)。對(duì)任何一家出版社而言，這些當(dāng)然都是損失，因而很多出版商不愿意將自己手中的圖書(shū)數(shù)字化，最主要的原因就是對(duì)盜版心存忌憚。試想，即使電子圖書(shū)有再好</p&g

51、t;<p>　　3．3圖書(shū)閱讀的舒適性</p><p>　　對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，在屏幕上進(jìn)行閱讀仍然是一件不太舒服的事情?，F(xiàn)在無(wú)論是PC顯示器，還是專(zhuān)用的閱讀器，其解像率低，屏幕清晰度無(wú)法達(dá)到讀者閱讀傳統(tǒng)書(shū)籍的程度。一般情況下閱讀電子圖書(shū)時(shí)眼睛的舒適度最多只能達(dá)到閱讀傳統(tǒng)書(shū)籍的1/3，很容易使人的眼睛產(chǎn)生疲勞，致使讀者難以保持長(zhǎng)時(shí)間地閱讀，即便是使用Clear Type(清晰字體)，在屏幕上閱讀還是比在

52、紙面上閱讀更容易使眼睛感到疲勞。絕大多數(shù)電子圖書(shū)只能提供文字和圖像，不能提供聲音，也使讀者感到索然無(wú)味。再者，讀者查閱電子圖書(shū)所需的基本設(shè)施擺放的位置一般是固定的，也使得電子圖書(shū)的閱讀受到一定的空間限制，不可能像傳統(tǒng)圖書(shū)那樣可以帶到任何自己想帶到的地方，比如床上、廁所去閱讀。 </p><p>　　3．4人們閱讀習(xí)慣的影響</p><p>　　許多人由于長(zhǎng)期使用傳統(tǒng)印刷圖書(shū)，已經(jīng)習(xí)慣了翻閱

53、傳統(tǒng)印刷圖書(shū)的視覺(jué)方式，并且形成了特定的閱讀心理。茶余飯后，手捧一本實(shí)實(shí)在在的書(shū)，沉甸甸的，一頁(yè)一頁(yè)翻過(guò)去，總是給人留下真實(shí)可觸的感覺(jué)。電子圖書(shū)的讀者會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)有很高的依賴(lài)性，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀方式不排斥，但并不代表他們排斥傳統(tǒng)的閱讀方式。很多人是將電子圖書(shū)下載后，打印出來(lái)再閱讀的。而與之相比，讀慣紙質(zhì)書(shū)的人們會(huì)對(duì)紙書(shū)有一種感情、有一種習(xí)慣、有一種文化上的依賴(lài)，這種心理上的排斥不是一朝一夕能解除的。因此傳統(tǒng)書(shū)還會(huì)繼續(xù)生存下去，不會(huì)被電子圖書(shū)所

54、取代。習(xí)慣了閱讀傳統(tǒng)印刷圖書(shū)的人們，一時(shí)很難適應(yīng)電子圖書(shū)的閱讀方式，也很難接受電子圖書(shū)給人的那種“虛擬”的感覺(jué)。正因?yàn)殡娮訄D書(shū)不具有“實(shí)在”的特性，所以，并非在任何場(chǎng)合都能派上用場(chǎng)。雖然微軟的Pocket PC能夠減少令人煩惱的引導(dǎo)時(shí)間，使屏幕閱讀變得較為輕松，但是電子圖書(shū)仍然有待于達(dá)到紙質(zhì)圖書(shū)的方便程度。而且即使是使用清晰字體，在屏幕上閱讀還是比在紙面上閱讀更容易使眼睛感到疲勞。當(dāng)然，隨著諸如Pocket　PC這樣的手持式系統(tǒng)變得越來(lái)

55、越普及，以及屏幕技術(shù)的繼續(xù)提高，電子圖書(shū)和傳統(tǒng)書(shū)本在方便性上的差距將會(huì)逐漸</p><p>　　3．5電子圖書(shū)的信息安全問(wèn)題得不到保障</p><p>　　隨著全球網(wǎng)絡(luò)化步伐的加快，隨之而來(lái)的是令全球網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)倍感頭痛的安全問(wèn)題。電子圖書(shū)的數(shù)據(jù)具有可變化性和流動(dòng)性，任何環(huán)節(jié)的失誤都可能造成數(shù)據(jù)的丟失。目前，計(jì)算機(jī)病毒流行，計(jì)算機(jī)犯罪嚴(yán)重，一些數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)易受到黑客的襲擊，造成系統(tǒng)被破壞或

56、者被非法使用。信息數(shù)據(jù)泄露和丟失，使電子圖書(shū)變得殘缺不全、面目全非甚至不復(fù)存在。如果電子圖書(shū)的安全問(wèn)題得不到保障和解決，勢(shì)必影響人們對(duì)電子圖書(shū)的閱讀和使用。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,計(jì)算機(jī)病毒的對(duì)電子出版物的危害尤其將日益增大。由于光盤(pán)將信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字編碼進(jìn)行存儲(chǔ),若技術(shù)處理稍有不當(dāng),會(huì)使原件上的信息丟失或刪改。另外,傳統(tǒng)的水災(zāi)、火災(zāi)、地震等不可預(yù)見(jiàn)的人為或自然災(zāi)害因素也可對(duì)電子出版物造成毀滅性的后果。</p><p>　　3

57、．6缺乏反映全國(guó)電子出版物情況的統(tǒng)一書(shū)目</p><p>　　這是相對(duì)于電子讀物的規(guī)范管理而言的。由于目前電子文獻(xiàn)的出版、發(fā)行及其銷(xiāo)售市場(chǎng)等均尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)范管理，因而經(jīng)營(yíng)秩序比較混亂。而作為一個(gè)正常的出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)行規(guī)范管理正是必不可少的。只有通過(guò)有序的管理，產(chǎn)生出能夠反映出全國(guó)電子出版情況的統(tǒng)一書(shū)目，人們才能首先對(duì)電子出版物的制造、出版、發(fā)行、銷(xiāo)售及其反饋有一個(gè)大致的了解，從而使電子出版物市場(chǎng)得以規(guī)范經(jīng)營(yíng)。&l

58、t;/p><p>　　綜上所述，我們不難看到，雖然諸多問(wèn)題阻礙著電子圖書(shū)的發(fā)展，但它有著傳統(tǒng)圖書(shū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，屏幕技術(shù)的日臻完善，閱讀器和相應(yīng)格式的整合、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化以及新版權(quán)法的實(shí)施，電子圖書(shū)將不斷發(fā)展，成為圖書(shū)館的未來(lái)圖書(shū)的主流。但是，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，電子圖書(shū)不會(huì)取代紙質(zhì)圖書(shū)，圖書(shū)館的發(fā)展只能是紙質(zhì)書(shū)與電子圖書(shū)相結(jié)合的模式，兩者互相補(bǔ)充、并駕齊驅(qū)。我們熱切期待著電子圖書(shū)服務(wù)日趨發(fā)展與完善

59、，以便更好地滿(mǎn)足讀者對(duì)文獻(xiàn)信息的需求。</p><p>　　4 公眾的閱讀習(xí)慣與圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀帶給我們的思考</p><p>　　4．1紙質(zhì)與電子出版的特性比較</p><p>　　從出版角度來(lái)看，紙質(zhì)書(shū)的出版流程繁瑣，一部書(shū)稿從拿到選題到最終出版經(jīng)由多個(gè)人，多個(gè)部門(mén)合作完成。一般來(lái)說(shuō)，一本20～30萬(wàn)字的圖書(shū)出版周期需要6個(gè)月左右，然后還需要一些時(shí)間，通過(guò)一定的發(fā)行

60、渠道發(fā)行，才能與廣大讀者見(jiàn)面。</p><p>　　與其相比，電子出版物的出版只需在內(nèi)容上經(jīng)過(guò)編輯技術(shù)處理后，就可以直接與讀者見(jiàn)面了。這大大縮小了制作成本，更不會(huì)出現(xiàn)紙質(zhì)書(shū)出版后常常要為庫(kù)存的積壓或缺貨而產(chǎn)生的諸多煩惱。</p><p>　　除此之外，它還有攜帶方便，閱讀方便，可以復(fù)制，不受時(shí)間、空間的限制，信息量無(wú)窮大，獲取相關(guān)信息的速度極為迅速等特點(diǎn)，并且多數(shù)閱讀內(nèi)容是免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，使大

61、眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)得到想要的任何信息。這些特性自然導(dǎo)致越來(lái)越多的人將自己的閱讀方式轉(zhuǎn)向電子出版物。 </p><p>　　4．2年齡與閱讀習(xí)慣的關(guān)系</p><p>　　今天，對(duì)于40歲以上的人來(lái)說(shuō)，閱讀紙質(zhì)書(shū)仍然是他們生活中不可或缺的一部分。他們大多不會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)閱讀替代已伴隨他們半生的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀。年齡再大者，比如60歲以上人群，能夠嫻熟利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的并不在多數(shù)。這部分年齡

62、群的多數(shù)人在今后的閱讀方式上，仍然會(huì)繼續(xù)選擇紙質(zhì)出版物。當(dāng)然，按照自然規(guī)律，上述人群會(huì)越來(lái)越少，而20世紀(jì)80年代以后出生的人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，他們面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，應(yīng)試教育的愈演愈烈，現(xiàn)代社會(huì)更多強(qiáng)調(diào)的是知識(shí)，而不是文化等現(xiàn)狀，導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)學(xué)習(xí)的快餐化。“新新人類(lèi)”有知識(shí)的越來(lái)越多，但有知識(shí)又有文化、愿意踏踏實(shí)實(shí)做學(xué)問(wèn)的越來(lái)越少??無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)迎合了新新人類(lèi)，還是新新人類(lèi)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)，總之，網(wǎng)民人數(shù)終究會(huì)占到全民中的大多

63、數(shù)，紙質(zhì)圖書(shū)輸給網(wǎng)絡(luò)閱讀是遲早的事情。</p><p>　　4．3傳統(tǒng)與現(xiàn)代的閱讀習(xí)慣在對(duì)立中的統(tǒng)一關(guān)系</p><p>　　就行業(yè)來(lái)看，紙質(zhì)圖書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這是因?yàn)槭袌?chǎng)的相互獨(dú)立，即分為傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)和現(xiàn)代電子閱讀市場(chǎng)。但我們應(yīng)該清楚一個(gè)本質(zhì)：無(wú)論紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，他們都只是內(nèi)容的載體。他們之間在實(shí)質(zhì)上沒(méi)有什么不同，只是承載的方式有著巨大的差異而已。由于傳統(tǒng)的閱讀習(xí)

64、慣與現(xiàn)代閱讀習(xí)慣的隔代而自然形成兩個(gè)市場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就不可避免地出現(xiàn)了出版社和互聯(lián)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，但實(shí)際上如果用統(tǒng)籌的眼光來(lái)看待這一問(wèn)題的話(huà)，就可以發(fā)現(xiàn)二者之間不僅存在矛盾，而且還存在相當(dāng)大的兼容，甚至是互利互惠。</p><p>　　我們可以從電影和電視之間的發(fā)展關(guān)系上來(lái)進(jìn)一步解讀這一觀(guān)點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，即使在今天，電影和電視也還是在互相競(jìng)爭(zhēng)著。但我們也應(yīng)該看到，電視節(jié)目中有電影頻道，而且相當(dāng)多的電影在電視中

65、播出，并且成為電視節(jié)目的重要內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)就更甭說(shuō)了，互聯(lián)網(wǎng)中既有電視劇也有電影，電影在互聯(lián)網(wǎng)中的“庫(kù)存”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電視頻道所能播放的電影，而且具有非常靈活的選擇性。另外，現(xiàn)代電影的發(fā)行也已經(jīng)不再局限于世界各地的電影院，在電視、互聯(lián)網(wǎng)上也發(fā)行。就是說(shuō)，電影的收入已經(jīng)不僅僅來(lái)源于電影院一個(gè)渠道。反過(guò)來(lái)看，電視和互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)播出的電影也獲得了網(wǎng)絡(luò)效益。電視劇也一樣，它的播出和發(fā)行也不僅僅只是以電視臺(tái)作為唯一的平臺(tái)。所以說(shuō)電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代

66、已經(jīng)是共贏的關(guān)系，甚至可以說(shuō)其共贏關(guān)系已經(jīng)超越了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。這個(gè)概念就是：市場(chǎng)兼容。</p><p>　　4．4如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的思考</p><p>　　從市場(chǎng)兼容這個(gè)理念來(lái)看紙質(zhì)書(shū)和電子閱讀(包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各種電子閱讀)，即紙質(zhì)書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)也遲早會(huì)形成一個(gè)互動(dòng)兼容的市場(chǎng)。紙質(zhì)圖書(shū)作為傳統(tǒng)閱讀的信息載體，雖然面對(duì)電子閱讀的諸多優(yōu)勢(shì)，其生存空間受到巨大擠壓，但兩者融合共存是必然趨勢(shì)。只不過(guò)兩者

67、之間電子閱讀的比重還會(huì)大幅攀升罷了。</p><p>　　雖然在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，受到閱讀習(xí)慣的影響，社會(huì)還是需要紙質(zhì)圖書(shū)的，傳統(tǒng)出版業(yè)的存在也仍然是必然。但是，我們?cè)诓僮魃弦紤]市場(chǎng)兼顧，對(duì)一些選題的策劃要納入到利用多媒體平臺(tái)統(tǒng)籌運(yùn)作的概念之中。圖書(shū)出版后，可考慮在傳統(tǒng)的發(fā)行渠道和網(wǎng)絡(luò)上共同發(fā)行，既發(fā)行紙質(zhì)版本也發(fā)行電子版本。使讀者在網(wǎng)絡(luò)閱讀的同時(shí)，能夠獲取到出版社紙質(zhì)圖書(shū)出版的廣告信息，為希望獲得此類(lèi)圖書(shū)的

68、消費(fèi)者提供更方便、更快捷的資訊。有的書(shū)如果內(nèi)容支持，可以考慮同期也在電視上發(fā)行，類(lèi)似的例子，如《品三國(guó)》《暗算》《新中國(guó)外交五十年》等。這就是一個(gè)主題運(yùn)用多個(gè)媒體同時(shí)運(yùn)作，使各媒體之間從原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橄噍o相成的合作關(guān)系。在合作中，各方都能通過(guò)其他領(lǐng)域的互動(dòng)策應(yīng)和宣傳的輻射影響，以全方位覆蓋所有可能受眾群體，達(dá)到廣告效應(yīng)的最大值，最終使各合作方獲得共贏。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量的持續(xù)

69、下滑，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。今天的圖書(shū)市場(chǎng)在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的壟斷地位被顛覆后，已進(jìn)入到電子網(wǎng)絡(luò)出版物與紙質(zhì)出版物優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的新階段。在這一拐點(diǎn)下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)出版社首先應(yīng)該順勢(shì)調(diào)整經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，深入思考生存策略，對(duì)未來(lái)發(fā)展提前做出轉(zhuǎn)型規(guī)劃。如果我們固步自封、墨守成規(guī)，對(duì)現(xiàn)狀沒(méi)有足夠的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，我們將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。其次，要注重培養(yǎng)未來(lái)的編輯人才。他們不僅需要掌握紙質(zhì)圖書(shū)的制作流程，還需要掌握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，精通網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，做到采訪(fǎng)、攝影、打字

70、、編輯、校對(duì)、排版(包括版式設(shè)計(jì))一手抓，甚至還要懂得視頻出版物(包括動(dòng)漫)。他們應(yīng)該具備現(xiàn)代編輯意識(shí)，在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，掌握、利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，為廣大讀者提供更多的具有個(gè)性化的、有獨(dú)特風(fēng)格的、高質(zhì)量的精品出版物。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　電子圖書(shū)的誕生解放了我們的勞動(dòng)力，改變了我們的閱讀習(xí)慣，減輕我們的工作負(fù)擔(dān)，提高了我

71、們的工作效率。作為一種新興的知識(shí)和信息載體，電子圖書(shū)正日益散發(fā)出獨(dú)特的魅力，并將會(huì)越來(lái)越多地影響到我們的生活與工作，包括未來(lái)的圖書(shū)館，相信，大家都喜歡的事物就一定會(huì)有發(fā)展，大家都努力的事物一定會(huì)有成功！</p><p>　　從人們閱讀習(xí)慣的改變來(lái)看，電子圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)是極大的沖擊，也是極大的競(jìng)爭(zhēng)。這正是一種機(jī)遇，隨著信息量的増大以及載體的增多，人們會(huì)更謹(jǐn)慎地選擇閱讀產(chǎn)品，這就迫使紙質(zhì)出版物生產(chǎn)單位也更慎重挑選有價(jià)

72、值的圖書(shū)出版。同時(shí)，也有利于傳統(tǒng)圖書(shū)的更新，如使用廉價(jià)的綠色材料，使印刷快捷、裝幀精美，等等。電子出版物與傳統(tǒng)出版物將會(huì)長(zhǎng)期共處，是互補(bǔ)，也是一種促進(jìn)。持續(xù)并存，持續(xù)發(fā)展。隨著閱讀習(xí)慣的變化，電子出版物將會(huì)革新并給出版業(yè)帶來(lái)新一輪的飛躍！</p><p>　　電子圖書(shū)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)是使電子圖書(shū)發(fā)展并得以完善的重要?jiǎng)恿?，電子圖書(shū)的崛起已是勢(shì)不可擋！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)

73、</b></p><p>　　[1]  陳南. 閱讀電子圖書(shū)與紙質(zhì)圖書(shū)之思考[J]. 情報(bào)科學(xué), 2002, (10).</p><p>　　[2] 林建. 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的紙質(zhì)圖書(shū)出版業(yè)[J], 出版與印刷; 2003,(03).</p><p>　　[3] 石德萬(wàn).電子圖書(shū)的反思.圖書(shū)館論壇（J）,2004,(2).</p>

74、<p>　　[4] 閆海新.試論電子圖書(shū)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì). 圖書(shū)館工作與研究</p><p>　?。↗）,2002,(03).</p><p>　　[5] 馬雪梅.電子圖書(shū)及其相關(guān)問(wèn)題淺析.現(xiàn)代情報(bào)（J） ,2004,(10). </p><p>　　[6] 酈佳鳴.電子圖書(shū)讓我們變得更精明.醫(yī)學(xué)情

75、報(bào)工作（J）,2004,(01).</p><p>　　[7] 薛享琛,丁麗,邱西西. 電子圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)及其發(fā)展分析[J]. 科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì), 2006, (08).</p><p>　　[8] 王寅.電子圖書(shū)利弊談.玉溪師范高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)（J）,2000,(2).</p><p>　　[9] 武迎新. 電子圖書(shū)是否紙質(zhì)圖書(shū)的終結(jié)者[J]. 中國(guó)出版, 2

76、007, (08). </p><p>　　[10] 丁蔚,李紅奎. 數(shù)字時(shí)代:請(qǐng)不要與紙質(zhì)圖書(shū)作別 [J],發(fā)展; 2005,(08).</p><p>　　[11] Nor Shahriza Abdul Karim, Amelia Hasan. Reading habits and attitude in the digital age [J], The Electronic Li

77、brary, 2007 Vol.25(No.3).</p><p>　　[12] Magda Vassiliou, Jennifer Rowley. Progressing the definition of “e-book” [J], Library Hi Tech, 2008 Vol.26 (No.3). </p><p>　　附錄1：公眾的閱讀習(xí)慣調(diào)查問(wèn)卷</p>&

78、lt;p>　　(1)你閱讀過(guò)電子書(shū)嗎？</p><p><b>　　A 是 B否</b></p><p>　　(2)下列兩種方式中，你更傾向于哪種閱讀手段？</p><p>　　A 紙質(zhì)書(shū) B 電子書(shū)</p><p>　　(3)如果閱讀電子書(shū)，你通常用什么方式閱讀電子書(shū)？</p><p>

79、;　　A 電腦 B 手機(jī) C MP4 D 電子詞典</p><p>　　(4)你認(rèn)為電子書(shū)的優(yōu)點(diǎn)有哪些？</p><p>　　A 方便閱讀 B 費(fèi)用低 C 更新快 D 獲取途徑多 </p><p>　　(5)你認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)的優(yōu)點(diǎn)有哪些？ </p><p>　　A 保存時(shí)間長(zhǎng) B 不會(huì)有輻射等副作用 C 更有閱讀氛圍 D 閱讀人

80、群廣泛，老少皆宜</p><p>　　(6)你的電子書(shū)看完后一般保存多長(zhǎng)時(shí)間？</p><p>　　A 一天 B 一周 C 一個(gè)月 D 看完即刪</p><p>　　(7)你通常在電子書(shū)內(nèi)容上選擇？</p><p>　　A 文學(xué) B 生活 C 社科 </p><p>　　(8)對(duì)于現(xiàn)在的紙質(zhì)書(shū)，你認(rèn)為價(jià)格合理

81、嗎？</p><p>　　A 合理 B 不合理 </p><p>　　(9)你認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格會(huì)影響其銷(xiāo)售嗎？</p><p>　　A 會(huì) B 不會(huì) </p><p>　　(10)你認(rèn)為盜版書(shū)籍會(huì)影響紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展嗎？ </p><p>　　A 會(huì) B 不會(huì) C 不清楚</p><p>　

82、　(11)如果閱讀紙質(zhì)書(shū)，你通常會(huì)通過(guò)什么途徑獲取紙質(zhì)書(shū)？</p><p>　　A 互聯(lián)網(wǎng) B 朋友 C 購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)</p><p>　　(12)電子書(shū)能否代替紙質(zhì)書(shū)？</p><p>　　A 能 B 不能 C 不確定 </p><p>　　附錄2：中英文文獻(xiàn)互譯</p><p>　　Technical anal

83、ysis of e-books to become famous </p><p>　　The future of electronic books to complete, the key is to improve the display device, it looked more comfortable. If the solution of this problem, coupled with the

84、portable e-book, environmental protection, information, and content can be updated and many other advantages, to replace the paper book is entirely possible. </p><p>　　Market sales of a book - Chris Anderson

85、's "long tail" theory, although this is to introduce a new economics book, but future technology trends and the influence of a hint. The author mentioned that only a purely digital product can be in full po

86、ssession of the entire tail. Although the book does not specify, but hinted that all future products can be digitized will be towards the development trend of digital. Apple mp3 music download service, Google search serv

87、ices can, of course, do this, but i</p><p>　　E-book of civilization and cultural heritage as an important tool in many areas has been replaced by paper-based media. Paper-based media to a large extent the de

88、cline in readership because of a large number of readers from paper-based media attention turned to electronic books. Although sales of the electronic book market is not far when compared with the traditional book market

89、, but the strong momentum of development. We can in the subway, buses and other public occasions to see more and more </p><p>　　It was published in April 2006 the "fourth national reading survey nationa

90、ls", online readership in 1999 from 3.7% of the rapid growth in 2005 to 27.8 percent average annual growth rate of 107%. With the network technology and the development of information technology, it is increasingly

91、used to search for information from the Internet to read up the use of electronic reader gradually into the life of the general public, the impact of people over the years 2000 to read the traditional paper-base</p>

92、;<p>　　Most people are now more willing to read the paper books, in addition to the customary factors, the main display device or the computer is completely unable to achieve a comfortable level. The reason why we

93、 can see the words on paper, not because the text itself can be luminous, but the reflected light in the retina of the results of imaging; the other hand, we used almost all display devices are active light source, is th

94、e use of transmission imaging. This transmitted light stimulation of the e</p><p>　　Therefore, the next book will be fully electronic, the key is to improve the display device, it looked more comfortable. If

95、 the solution of this problem, coupled with the portable e-book, environmental protection, information, and content can be updated and many other advantages, to replace the paper book is entirely possible. </p>&l

96、t;p>　　This is the application of software called Fuxin PDF Software Company’s two e-books do, with our traditional book almost the size of 32k, the left 215 grams, can be brought 1GSD card, storing more than 3000 book

97、s. The right to Panasonic's MPEG-4 animation player (SD-Video) and AAC (SD-Audio) format of music, can support 8MB ~ 2GB of SD card to expand capacity, while the 256MB of SD card can store about 200 books, both offer

98、 online e-books is now about 2,000, and the feeling of reading a paper bo</p><p>　　Fuxin Reader software is quite good, do not install after downloading, double-click directly on the PDF format can be direct

99、ly read the file, very fast, there is no plug-ins, a total of less than 3M size, no wonder that the software can be put on such a small electronic book. </p><p>　　Electronic reading How far away from us? On

100、recently published scientific research institute of China issued a "national reading the fifth national survey" As a result, the report said the rate of people reading the first time in the past 5 years, bottom

101、ed, and the result of this One of the most important factor in the outcome is the popularity of digital books. Let us not pollute the environment paper that is not conducive to our environmental protection and consumer,

102、we do not have it every da</p><p>　　E-books and paper text books are all carrying the tools, but the two carriers as a result of differences in the use, sale, production, etc. also show some differences, whi

103、ch eventually led to the different characteristics of their respective markets. Tracing to its source, e-books compared to paper-based books have the following different aspects: </p><p>　　Storage medium <

104、;/p><p>　　E-book is essentially a section of digital information; it can be stored in any digital storage device, such as the hard disk, U disk, CD-ROMs, mobile phone memory card, PSP and so on. Will be a libra

105、ry of all books into the e-books, can be easily placed in a small cell phone memory card. </p><p>　　To show the way </p><p>　　Read e-books must be used with digital display devices, such as pers

106、onal computers, notebook computers, smart phones, PSP and so on, must have the support of electricity, which is e-books than paper books and reading experience in the use of the advantages of local. With the function of

107、these digital devices continues to strengthen the market further popularization of e-book can show the contents of the dynamic changes, to quickly retrieve the advantages of portable will ultimately experience in</p&g