旅游管理畢業(yè)論文-- 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題及對策研究

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p>　　摘要……………………………………………………………………………………………………………2</p><p>　　一、鄉(xiāng)村旅游的基本內(nèi)涵....................................................................................

2、...3</p><p>　　（一）鄉(xiāng)村旅游的概念.....................................................................................3</p><p>　?。ǘ┼l(xiāng)村旅游的特點................................................................

3、....................3</p><p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的本質特征............................................................................4</p><p>　　二、我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...................................................

4、............................5</p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入……………………..5</p><p>　　（二）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整…………………………………………………..5</p><p>　?。ㄈ┻M一步改善村容村貌，促進鄉(xiāng)村整體文明的提高............................

5、.5 </p><p>　　三、我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題………………………………………………………...…6</p><p>　?。ㄒ唬╅_發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴重…………….……6 </p><p>　　（二）從業(yè)人員素質不高，經(jīng)營管理和服務水平低……………………….….6</p><p&

6、gt;　?。ㄈ┗A設施不完善，缺乏相關配套政策……………………………….…..6</p><p>　?。ㄋ模┼l(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足……………………………………………..…6</p><p>　?。ㄎ澹┯^念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強，難成規(guī)模效益……………..….……..6</p><p>　　（六）鄉(xiāng)土文化城市化，漸失特色性…………………………………….…7<

7、/p><p>　　（七）品牌意識欠缺，促銷力度有待進一步加大………………………….7</p><p>　　四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策研究……………………………………………………….……..7</p><p>　　（一）加強從業(yè)人員培訓，提高從業(yè)人員的素質……………………………..7</p><p>　　（二）科學策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結構，吸引客源…

8、…………………8</p><p>　?。ㄈ┘哟筚Y金投入，完善基礎設施建設……………………………………...8</p><p>　　（四）拓寬融資渠道，吸引更多的發(fā)展資…………………………………8</p><p>　?。ㄎ澹嵤罢鲗汀甭糜伟l(fā)展戰(zhàn)略………………………….………8</p><p>　?。┱下糜钨Y源，挖掘特色性和文化性

9、…………………………………..9 （七）打造旅游品牌，創(chuàng)新營銷模式……………………………………………10</p><p>　　結語…………………………………………………………………………………..………11</p><p>　　參考文獻…………………………………………………………………………..………..12</p><p>　　

10、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題及對策研究</p><p>　　摘 要：隨著生活水平的提高，人們對精神文明和文化生活的追求也日趨豐富，這也直接引發(fā)了近年來我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。在越來越熱的旅游大軍中，鄉(xiāng)村旅游活動異軍突起，成為我國旅游業(yè)不可小視的新的增長點。中國自古就是農(nóng)業(yè)大國，在我國廣袤的農(nóng)村大地上，有延續(xù)了千年歷史的鄉(xiāng)土文化，有豐富多彩的民族風情，有恬靜安寧的田園風光，做大做強做活鄉(xiāng)村旅游不僅可以獲得經(jīng)濟效益，

11、還可以獲得社會效益和環(huán)境效益。尤其在國家旅游局倡導創(chuàng)建全國農(nóng)業(yè)旅游示范點后，鄉(xiāng)村旅游更是獲得長足發(fā)展。但在發(fā)展過程中也存在著問題，本文從鄉(xiāng)村旅游的概念和特征談起，就開發(fā)現(xiàn)狀，存在問題和發(fā)展趨勢等進行了討論，并且提出來解決的策略，使鄉(xiāng)村旅游走上健康的持續(xù)發(fā)展的道路。</p><p>　　關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)村經(jīng)濟；發(fā)展問題；發(fā)展對策</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境

12、、傳統(tǒng)民族習俗為資源，融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物、度假為一體的旅游活動。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動力資源、維護農(nóng)村社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，促進社會主義新農(nóng)村建設，構建和諧社會有重要意義。</p><p>　　一、鄉(xiāng)村旅游的基本內(nèi)涵</p><p>　　（一）鄉(xiāng)村旅游的概念</p><

13、p>　　鄉(xiāng)村旅游是指在城市以外的廣大鄉(xiāng)村地域內(nèi)，利用鄉(xiāng)村自然景觀環(huán)境、田園景觀特色、農(nóng)林牧副漁生產(chǎn)景觀、民俗文化風情、古鎮(zhèn)村落景觀、農(nóng)家生活場景以及鄉(xiāng)村景觀意境等資源條件，立足景觀價值的多重性特征，通過科學規(guī)劃、開發(fā)與設計，為消費者提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、康體健身的一種新的旅游經(jīng)營活動。它包括農(nóng)業(yè)觀光旅游、鄉(xiāng)村遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村民俗文化體驗、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、農(nóng)家民俗與農(nóng)家樂、自然生態(tài)旅游等多方面，與大跨度風景區(qū)旅游、城市旅

14、游共同構成現(xiàn)今的旅游格局，成為三大旅游類型之一，同時又有別于城市旅游和風景區(qū)旅游。它不僅具有自然性、文化性、遺產(chǎn)性特征，而且也具有地方性、鄉(xiāng)土性和綜合性特征。</p><p>　　（二）鄉(xiāng)村旅游的特點</p><p>　　1.鄉(xiāng)村景觀資源的豐富性</p><p>　　鄉(xiāng)村景觀是一個受人類調控的半自然半人工生態(tài)系統(tǒng)，它既有自然景觀，又有人文景觀：既有農(nóng)業(yè)資源，又有文化

15、資源。各具特色的鄉(xiāng)村自然風光，豐富多彩的鄉(xiāng)村民俗風情，充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術，風格迥異的鄉(xiāng)村民居建筑，富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作，形態(tài)各異的農(nóng)用器具，鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)事節(jié)氣活動等，都是鄉(xiāng)村旅游可以挖掘利用的資源。</p><p>　　2.時空結構上的分散性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游資源大多以自然風貌、勞作形態(tài)、農(nóng)家生活和傳統(tǒng)習俗為主，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各階段受水、土、光、熱等自然條件的影響和制約較大

16、，因此鄉(xiāng)村旅游尤其</p><p>　　是那些觀光農(nóng)業(yè)在時間上具有可變性特點，也導致鄉(xiāng)村旅游活動具有明顯的季節(jié)性。不過因季節(jié)、氣候的不同變化，賦予了鄉(xiāng)村旅游資源的不同風貌，可以滿足不同口味的游客的不同需要。同時，鄉(xiāng)村旅游資源的分散導致鄉(xiāng)村旅游在空間上的分散性特點。這種空間上的分散擴大了旅游環(huán)境容量，可以避免城市旅游出現(xiàn)的擁擠和雜亂，緩解游客游覽時的緊張情緒，最大限度地激發(fā)游客的旅游熱情。</p>&

17、lt;p>　　3．旅游活動的參與性和體驗性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游不是單一的觀光游覽項目，它還包括觀光、娛樂、康體、民俗、科考、訪祖等在內(nèi)的多功能復合型旅游活動。游客在主題行為上具有很大程度的體驗性，如垂釣、采茶、采蓮、捕魚、挖筍、舂米、日常勞作活動等。游客可通過直接品嘗農(nóng)產(chǎn)品或直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活實踐活動，從中體驗農(nóng)民的生產(chǎn)勞動和鄉(xiāng)村的民風民俗，并獲得相關的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識和農(nóng)業(yè)生活樂趣。</p

18、><p>　　4.人與自然的和諧性</p><p>　　鄉(xiāng)村景觀所反映出的人類自然的生存狀態(tài)，如古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實的民風民俗，土生的農(nóng)副產(chǎn)品等，是人類長期以來適應和改造自然而創(chuàng)造出的和諧環(huán)境，既保持了原始風貌，又有濃厚的鄉(xiāng)土風情，這種在特定地域上形成的“古、始、真、土”的獨特性特點，使鄉(xiāng)村旅游具有貼近自然、返璞歸真和人與自然和諧共處的鄉(xiāng)村旅游的特點。</p>&

19、lt;p>　?。ㄈ┼l(xiāng)村旅游的本質特征</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游的本質特征是鄉(xiāng)村性，它是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力和獨特賣點。從資源的吸引力角度分析，鄉(xiāng)村地區(qū)在長期的歷史發(fā)展過程中，各種生產(chǎn)、生活要素的積累和沉淀造就了鄉(xiāng)村的獨特的自然資源和文化資源，包括鄉(xiāng)村田園風光、特色飲食、民居建筑、農(nóng)耕文化、節(jié)日慶典等，這些資源極具鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)村特色，是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引物，也是促進旅游涌向鄉(xiāng)村的驅動力。從游客的需求角度

20、分析，鄉(xiāng)村旅游正迎合了游客回歸鄉(xiāng)土、親近自然的旅游需求。</p><p>　　二、我國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義</p><p>　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的有效舉措，是建設社會主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，也是構建和諧社會的重要手段。不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動力資源、維護農(nóng)村社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，促進社會主義新農(nóng)村建設，構建和諧社

21、會有重要意義。</p><p>　?。ㄒ唬┼l(xiāng)村旅游可增加農(nóng)村就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游有助于促進農(nóng)民充分就業(yè)，可以促進農(nóng)民增收，鄉(xiāng)村旅游有助于農(nóng)民從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲得更多收入。當前，農(nóng)村發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，以吸引城市人來農(nóng)村直接采摘瓜果，花卉等，使農(nóng)民可將更多農(nóng)產(chǎn)品順利出售，避免農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢造成損失。此外，參加鄉(xiāng)村旅游的游客會在鄉(xiāng)村進行多種消費，如購買有民族風情或者鄉(xiāng)土特

22、色的手工藝品，在農(nóng)村享受農(nóng)家飯和農(nóng)莊住宿，這些都將使農(nóng)民獲得新的收入渠道，農(nóng)民可以從提供鄉(xiāng)村旅游服務中得到更多的收益。</p><p>　　（二）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整</p><p>　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，有利于調整大農(nóng)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)之間的比例關系，有利于把地方的資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢。我國廣大農(nóng)村長期處于單一經(jīng)濟的模式中，通過鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村商業(yè)、通信、餐飲、旅游紀念品加工、工藝品制造等行

23、業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村走上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村市場化的道路。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村知名度提高，鄉(xiāng)村地區(qū)在招商引資、人才流動等方面將得到更好的條件，從這個意義上說，鄉(xiāng)村旅游能夠成為推動農(nóng)村走出閉塞、走向富裕的一張“名片”。</p><p>　?。ㄈ┻M一步改善村容村貌，促進鄉(xiāng)村整體文明的提高</p><p>　　干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游吸引游客的基本條件。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，

24、城鎮(zhèn)居民相對文明的語言、舉止以及對衛(wèi)生、環(huán)境的講究，可以潛移默化給農(nóng)民。許多農(nóng)民正是在接待服務中學習掌握到更多的衛(wèi)生、醫(yī)療、金融、法律等原本離他們還有些遙遠的知識，他們要直接面對游客，要爭取到客源和市場，就必須告別傳統(tǒng)陋習，摒棄一些落后愚昧的東西，不斷提高自身素質，逐步適應現(xiàn)代生活方式。每家每戶做好了，可以促進整個村落甚至鄉(xiāng)里生活環(huán)境的改變，從而進一步提高鄉(xiāng)村整體的物質文明和精神文明水平。</p><p>　　三

25、、我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題</p><p>　　（一）開發(fā)水平較低，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴重</p><p>　　由于大部分鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)前缺乏科學的規(guī)劃和技術指導，導致功能單一，建設水平低，產(chǎn)品開發(fā)多停留在觀賞、采摘品嘗、農(nóng)事體驗等層面，而像購物、療養(yǎng)、度假等帶動性強的旅游活動項目較少，缺乏能同時滿足游客“食、住、游、購、娛”一體化消費需求的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)存在形式單

26、一、參與性不強、內(nèi)容雷同等現(xiàn)象。</p><p>　?。ǘ臉I(yè)人員素質不高，經(jīng)營管理和服務水平低</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的延伸，對管理和服務水平的要求遠高于單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而目前鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者和服務人員，絕大部分由農(nóng)民直接擔任，文化素質不高且缺乏相關旅游知識的專業(yè)訓練。此外，鄉(xiāng)村居民在長期的生產(chǎn)活動中形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與旅游接待服務的要求存在較

27、大的反差，服務意識薄弱，經(jīng)營管理和服務水平較低。</p><p>　　（三）基礎設施不完善，缺乏相關配套政策</p><p>　　一些鄉(xiāng)村旅游景點道路狀況較差，鄉(xiāng)村道路標準低，景區(qū)可進入性差，旅游基礎設施和配套設施簡陋，服務功能不健全，衛(wèi)生狀況不盡如人意，景區(qū)建設還處在低水平開發(fā)狀態(tài)。另外，鄉(xiāng)村旅游雖具有第三產(chǎn)業(yè)的一些特征，但仍屬于農(nóng)業(yè)范疇，因此在資金、稅收、土地使用、道路建設、水電供應、

28、門票收費，特別是在土地政策等方面，缺乏相關的配套政策，制約了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。</p><p>　?。ㄋ模┼l(xiāng)村旅游開發(fā)資金嚴重不足</p><p>　　旅游資源的開發(fā)需要強大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為基礎，其經(jīng)濟實力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的另一個重要因素

29、。</p><p>　?。ㄎ澹┯^念落后，產(chǎn)業(yè)組織自發(fā)性強，難成規(guī)模效益</p><p>　　由于受鄉(xiāng)村土地分散、小規(guī)模經(jīng)營的弊端的制約，我國目前的鄉(xiāng)村旅游存在分散、規(guī)模小、個體經(jīng)營占主體、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、產(chǎn)品深層次開發(fā)不夠、產(chǎn)業(yè)結構不健全、經(jīng)濟貢獻小等問題。我國鄉(xiāng)村旅游一般以村、戶為單位，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開發(fā)資源，不做切實可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，而且在開發(fā)、經(jīng)營過程中片面追求經(jīng)濟效益，用地

30、粗放、不注重保護與開發(fā)相結合，使農(nóng)村原本的自然生態(tài)環(huán)境遭到不同程度的破壞。</p><p>　?。┼l(xiāng)土文化城市化，漸失特色性</p><p>　　這個問題實質上就是如何在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中繼續(xù)保持“鄉(xiāng)村性”，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特的賣點。由于參加鄉(xiāng)村旅游的旅游者一般都來自經(jīng)濟相對發(fā)達的城市，發(fā)達的經(jīng)濟孕育產(chǎn)生的強勢文化對經(jīng)濟欠發(fā)達的鄉(xiāng)村旅游區(qū)的弱勢文化具有很強的影響力，城市

31、游客的大量進入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，鄉(xiāng)村旅游賴以依托的文化資源必將走向消失，鄉(xiāng)村對都市旅游者的吸引力也就喪失了。</p><p>　?。ㄆ撸┢放埔庾R欠缺，促銷力度有待進一步加大</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游景點的建設多處于自然發(fā)展狀態(tài)，還未形成加強建設——大力宣傳——樹立品牌的良性發(fā)展道路，缺乏與周邊品牌旅游景點的互動，促銷手段和方法比較單一，促銷內(nèi)容和力度有待進一步完善和

32、加大。</p><p>　　四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策研究</p><p>　?。ㄒ唬┘訌姀臉I(yè)人員培訓，提高人員的素質</p><p>　　旅游從業(yè)人員的素質高低是提升旅游服務質量的關鍵，而旅游服務質量的高低對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，既要加強對鄉(xiāng)村旅游服務人員的專業(yè)培訓，督促組織他們學習我國

33、的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務操作水平，端正服務態(tài)度，使他們具備承擔鄉(xiāng)村旅游服務工作的基本能力，也要重視對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員的培訓。</p><p>　　（二）科學策劃，豐富內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品結構，吸引客源</p><p>　　要堅持因地制宜，布局合理，特色突出，發(fā)展協(xié)調的原則，在充分考慮投入的能力，市場容量和環(huán)境承載能力的基礎上，結合當?shù)乜傮w規(guī)劃，土地利用總體規(guī)劃，村莊建設規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)

34、劃，旅游發(fā)展規(guī)劃和生態(tài)保護規(guī)劃等，從當?shù)噩F(xiàn)有的自然資源和生態(tài)資源出發(fā)，編制切實可行的建設規(guī)劃。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要以旅游服務為舞臺，設計更多的主體活動，讓游客參與進來，通過經(jīng)歷和體驗，讓游客從中獲得精神的放松和娛樂，并讓這種美好的體驗伴隨著游客長久存在。</p><p>　?。ㄈ┘哟筚Y金投入，完善基礎設施建設</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游首先必須解決可進入性問題，各級政府，旅游主管部門要加強

35、農(nóng)村旅游發(fā)展的支持，加大資金投入，利用各種社會資金，搞好交通，郵電，通信，衛(wèi)生等基礎設施的建設。村容村貌既是鄉(xiāng)村文明的載體，也是鄉(xiāng)村旅游的重要依存，搞好村莊環(huán)境整治，美化村莊環(huán)境，切實實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游促進新農(nóng)村建設的目標。</p><p>　?。ㄋ模┩貙捜谫Y渠道，吸引更多的發(fā)展資金</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的大好時

36、機，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟。二是積極做好宣傳工作，用新的思路吸引更多的社會資金或有經(jīng)濟實力的企業(yè)家參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和建設，迅速改善旅游村的基礎設施狀況，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)模。</p><p>　?。ㄎ澹嵤罢鲗汀甭糜伟l(fā)展戰(zhàn)略</p><p>　　旅游業(yè)的綜合性、關聯(lián)性的特點決定了旅游產(chǎn)業(yè)是一個政府主導性極強的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)外旅游實踐證明，凡是實行政府主導型發(fā)展戰(zhàn)略的國家和地區(qū)，

37、旅游業(yè)就上的快、效益好。黨委、政府要因勢利導，尋找切入點，積極創(chuàng)造條件，采取低門檻進入的辦法，引導和鼓勵當?shù)赜形幕⒂兴刭|、熱愛旅游的農(nóng)民青年充分利用資源，開發(fā)田園風光休閑旅游景點，開設農(nóng)家飯點、農(nóng)家旅店等，吸引游客，拉動消費，促進農(nóng)民增收。</p><p>　?。┱下糜钨Y源，挖掘特色性和文化性</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游資源是自然景觀和文化景觀的組合。因此我認為對于鄉(xiāng)村旅游資源中

38、的自然景觀應加強特色性，塑造鮮明的鄉(xiāng)村意象和濃郁的鄉(xiāng)土氣息。正如前面所說，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心和獨特的賣點。應結合本區(qū)景點優(yōu)勢，進一步開展豐富多彩的鄉(xiāng)村性活動，以特色來吸引游人。如：浙江寧波奉化的騰頭村20多個生態(tài)景點合并推出了笨豬賽跑，野鴨放飛，松鼠撒果等動物表演，不僅如此，還根據(jù)不同時令推出了葡萄，草莓。黃花梨采摘等參與性很強的活動，吸引了許多旅游者前往休假度假。欒川的鄉(xiāng)村旅游也可以推出一些田間勞動，進行燒烤做飯等等。我相

39、信會有許多旅游者。尤其是一些年輕的旅游者會從中體驗出農(nóng)家的新鮮與歡樂。</p><p>　　鄉(xiāng)村旅游是一種文化含量大的旅游。我國鄉(xiāng)村除了美麗的自然旅游資源以外，更多的和最能吸引旅游者的則是淳樸、神秘的人文旅游資源。包括鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村文化遺跡以及行業(yè)文化。文化因素本來就是鄉(xiāng)村旅游得以興起的根基，中國傳統(tǒng)的“天人合一”的哲學思想告訴我們，只有貼近自然的才是永久屬于人類的，文化旅游正是這一傳統(tǒng)哲學思想在旅游業(yè)發(fā)展方

40、向上的體現(xiàn)。換句話說，鄉(xiāng)村旅游也是保護原始生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化的最佳方式。我國的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與文化旅游相結合的道路，挖掘拓展民族文化中豐富的內(nèi)涵，才能持久而興旺地發(fā)展下去。</p><p>　　（七）打造旅游品牌，創(chuàng)新營銷模式</p><p>　　21世紀是體驗經(jīng)濟的時代，品牌則是體驗的基礎和靈魂。鄉(xiāng)村旅游實施品牌戰(zhàn)略，可增強旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務的

41、認可度及感受強度，富有個性和內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游品牌，能充分調動游客的感官，有效強化體驗心理，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，也是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務同質化趨勢的重要途徑。筆者認為打造鄉(xiāng)村旅游品牌，可以從以下幾點考慮：</p><p>　　1.制定鄉(xiāng)村旅游營銷計劃 </p><p>　　“凡事預則立”，制定中長期營銷計劃一般應包括以下幾方面：</p><p>　?。?）現(xiàn)狀分析，如

42、環(huán)境、區(qū)位、主要競爭者、市場潛力、產(chǎn)品服務、SWOT分析等；</p><p>　?。?）營銷戰(zhàn)略，如市場細分和目標市場、營銷定位、營銷目標、營銷組合等；</p><p>　?。?）行動實施計劃，針對各個目標市場制訂不同行動方案，包括主要活動、職責分工、計劃日程、營銷預算、預期效果；</p><p>　　（4）計劃監(jiān)測評估，實時掌握計劃實施效果，不斷調整和改進。<

43、;/p><p>　　2.樹立鄉(xiāng)村旅游形象 </p><p>　　旅游形象就是游客對旅游目的地的綜合感知和印象，重點是注重形象的文化包裝。首先，要確立鄉(xiāng)土文化基調。分析所處地區(qū)的文脈，深入挖掘資源和產(chǎn)品特色，進行包裝。其次，要體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵。可以通過環(huán)境建設和產(chǎn)品開發(fā)兩個方面來體現(xiàn)文化內(nèi)涵。再次，要營造鄉(xiāng)村文化氛圍，開展豐富多彩的文化活動來形成鄉(xiāng)土文化氣氛和文化環(huán)境。</p>

44、<p><b>　　3.設計宣傳口號 </b></p><p>　　宣傳口號是讓游客感知旅游形象最有效的方式之一，往往以一句主題口號加以概括。設計口號的基本原則是“精煉、特色、幽默、傳遞主題”。還應注意體現(xiàn)地方特征，突出比較優(yōu)勢，強調文化內(nèi)涵，塑造主題形象。例如，上海嘉定鄉(xiāng)村旅游的口號是“離城市很近很近……離塵世很遠很遠”；浙江西塘的口號是“生活著的千年古鎮(zhèn)”；江西婺源的口號是“中

45、國最美的鄉(xiāng)村”；江蘇世外桃源休閑農(nóng)莊的口號是“到世外桃源，過神仙日子”；無錫蔣巷村的口號是“聞故里炊煙的味道”……這些口號都很傳神、生動、好記。</p><p>　　4.鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營策略 </p><p>　　一是品牌保護，品牌策劃推出后應及時申請注冊以有效保護品牌；二是品牌延伸，把品牌文化向各領域、深層次延伸，引導經(jīng)營戶在店名、餐飲、購物等方面延伸和創(chuàng)新品牌，形成互相促進、支撐的品牌

46、體系；三是品牌擴張，利用自己品牌的市場號召力不斷擴大經(jīng)營范圍和內(nèi)容，國內(nèi)不少知名農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園都向著產(chǎn)品多元化、多業(yè)態(tài)發(fā)展。</p><p><b>　　結 語</b></p><p>　　鄉(xiāng)村旅游作為“綠色生態(tài)經(jīng)濟”和“體驗經(jīng)濟”相結合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代都市人追求心靈回歸的精神家園，是旅游業(yè)中日益綻放的奇葩，是至今保留最好，開發(fā)潛力最大的旅游資源，是實現(xiàn)落后農(nóng)村脫貧

47、致富、改善農(nóng)村生活水平的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的、特殊的旅游活動，也必會不斷的改變其方式和內(nèi)容，不斷的尋求最佳的方式來滿足旅游者不斷變化著的需求，共同推動旅游業(yè)的前進。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]王云才，郭煥成，徐輝林.鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃原理與方法[M].北京：科學出版社，2006：25-28.</p>&