中國元素在絲綢服飾文化營銷中的運用.pdf

1、中國絲綢之邦的地位，在新石器時代已經確立。作為中國的傳統(tǒng)產業(yè)，絲綢服飾具有鮮明的民族特色，它不僅影響了中華民族的衣冠制度，更對中華民族的繁榮及東西方的經濟文化交流做出了不可磨滅的貢獻。隨著國人對傳統(tǒng)文化價值認同的回歸，人們對絲綢服飾的消費需求已不僅僅是服用性能的滿足，更是文化認同和自我表達的實現。絲綢服飾作為一種特殊的文化消費品，如何成功地實現“老行業(yè)新發(fā)展”，成為所有絲綢行業(yè)相關人員共同關注和研究的課題?；谶@種現狀，筆者力求對絲綢服

2、飾的新發(fā)展進行探討。
　　 本文創(chuàng)新性地將現代經營理念和傳統(tǒng)文化元素有機結合，積極探索絲綢服飾的文化營銷模式。具體內容如下：
　　 (1)探討了中國元素的內涵，對中國元素中的物質文化元素進行了分類，對中國傳統(tǒng)哲學思想及審美特征進行了總結，同時提出了中國元素在現代設計中的轉化方法；
　　 (2)探討了文化營銷的相關理論，并提出了文化營銷的四種實施策略，分別是：產品策略、品牌策略、定價策略和傳播策略；
　　

3、(3)調研了絲綢服飾消費群體的消費行為、消費認知、消費期待及人口特征。同時進行了中國元素與絲綢服飾的關聯(lián)性探討，通過專家訪談，確定了與絲綢服裝關聯(lián)性較大的中國元素；
　　 (4)在文化營銷基礎理論研究及絲綢服飾消費群體市場調研的基礎上，創(chuàng)新性地提出了中國元素在絲綢服飾文化營銷中的運用，并從產品策略、品牌策略、定價策略、傳播策略四個方面進行了具體論述；
　　 (5)在基礎理論研究的基礎上，本文創(chuàng)新性地進行了絲綢服飾的模擬品