動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌傳播研究_1320.pdf

1、隨著我國電視動畫市場的飽和與電影行業(yè)的漸趨成熟，越來越多的動畫企業(yè)將目標投向電影市場，動畫電影成為了近年來動畫企業(yè)競相開發(fā)的領域。但是由于定位低齡化、宣傳手段單一、投資者急于求成等因素，大多數國產動畫電影的票房都不理想，究其根本原因，就在于我國動畫企業(yè)缺乏打造動畫品牌的意識與經驗。
　　美國作為動畫電影強國，早已建立了一條完整的動畫品牌開發(fā)與維持的生產線。以2015年迪士尼推出的《超能陸戰(zhàn)隊》為例，該電影不僅創(chuàng)造了票房佳績，且動畫

2、主角“大白”的形象也在全世界掀起一股熱潮，被受眾瘋狂追捧。《超能陸戰(zhàn)隊》的成功與它的品牌傳播策略密不可分，因此，《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌建設模式對我們而言有極大的借鑒意義，值得我們學習研究。
　　基于此，筆者以《超能陸戰(zhàn)隊》為對象，分析其品牌的建設與傳播。從品牌定位來看，《超能陸戰(zhàn)隊》不斷拓寬受眾輻射面，追求差異化，打造別樣英雄，并不斷累積資本和搶占市場。其明確的目標和方向創(chuàng)造了寶貴的品牌資產，使得企業(yè)利潤得到最大化。從品牌傳播策略來

3、看，《超能陸戰(zhàn)隊》的動畫品牌形象傳播策略和它在傳播方式上的整合策略及其針對新舊媒介而進行的媒體選擇策略，都是基于目標受眾的心理需求、消費習慣，以及當下環(huán)境而制定的，其傳播加強了受眾對品牌的識別，建立起受眾與品牌之間的聯(lián)系。通過問卷調查，筆者對《超能陸戰(zhàn)隊》的傳播效果進行考察。調查發(fā)現(xiàn)，從認知上，大白這一角色形象已經成為了《超能陸戰(zhàn)隊》品牌的可識別性的符號;從情感上，大白的可愛形象使受眾產生了偏愛，促使受眾產生消費行為;從行為上，受眾的消