北京2022冬奧會(huì)英文宣傳片的多模態(tài)話語(yǔ)分析_5049.pdf

1、隨著科學(xué)的發(fā)展，生活在多媒體時(shí)代的人們逐漸開(kāi)始通過(guò)不只一種符號(hào)資源同時(shí)分享信息。人們交流方式的改變拓展了研究語(yǔ)篇的領(lǐng)域。這時(shí)，一個(gè)叫做“多模態(tài)話語(yǔ)分析”的新的研究領(lǐng)域在20世紀(jì)90年代興起。直到2003年，多模態(tài)話語(yǔ)分析才被引進(jìn)到中國(guó)。到目前為止，國(guó)內(nèi)外多模態(tài)話語(yǔ)分析在理論研究和應(yīng)用研究方面作出了很大的貢獻(xiàn)。然而，在某些領(lǐng)域的研究仍然不夠充分，例如動(dòng)態(tài)的宣傳片。因此，本文旨在從多模態(tài)話語(yǔ)分析的角度研究北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)英文宣傳片,這

2、能夠提高人們未來(lái)欣賞或者制作有信息量的宣傳片的能力。
　　本研究分為三個(gè)步驟。首先，在張德祿的動(dòng)態(tài)多模態(tài)語(yǔ)篇的分析框架和Kress& van Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法基礎(chǔ)之上，本文提出了一個(gè)包含文化層面、語(yǔ)境層面和內(nèi)容層面的詳細(xì)框架。其次，根據(jù)張德祿對(duì)動(dòng)態(tài)語(yǔ)篇的轉(zhuǎn)錄方法，本研究將這些宣傳片轉(zhuǎn)錄為766個(gè)圖像。最后，本文根據(jù)提出的框架詳細(xì)地分析轉(zhuǎn)錄的圖像。在文化層面，根據(jù)所有圖像的分類對(duì)宣傳片表現(xiàn)出的意識(shí)形態(tài)和交際目的進(jìn)行解讀；在語(yǔ)

3、境層面，對(duì)宣傳片的語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式進(jìn)行研究；內(nèi)容層面分析語(yǔ)篇的視覺(jué)模態(tài)、聽(tīng)覺(jué)模態(tài)和視聽(tīng)模態(tài)的協(xié)同。
　　本研究有三個(gè)主要發(fā)現(xiàn)。
　　首先，在文化層面，這些宣傳片展現(xiàn)了對(duì)奧林匹克精神的追求和尊崇是中國(guó)意識(shí)形態(tài)中重要的一部分。這些宣傳片的交際目的可大致總結(jié)為三個(gè)方面：展現(xiàn)中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明，展示中國(guó)對(duì)舉辦冬奧會(huì)的渴望，并證明中國(guó)呈現(xiàn)非凡的冬奧會(huì)的能力。
　　其次，在語(yǔ)境層面，宣傳片中的語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式的合作形成了整個(gè)

4、動(dòng)態(tài)多模態(tài)語(yǔ)篇。宣傳片的語(yǔ)場(chǎng)是官方宣傳。語(yǔ)旨包括兩個(gè)方面。一是官方網(wǎng)站與國(guó)際奧委會(huì)的社會(huì)關(guān)系。另外一個(gè)是官方網(wǎng)站與世界各地的觀看者的社會(huì)關(guān)系。語(yǔ)式是試聽(tīng)模態(tài)的協(xié)同。
　　最后，在視覺(jué)模態(tài)中，宣傳片中的再現(xiàn)意義主要通過(guò)敘事型圖像和概念型圖像實(shí)現(xiàn)；互動(dòng)意義主要通過(guò)提供、特寫、平視和高情態(tài)等手段體現(xiàn)；構(gòu)圖意義主要通過(guò)圖像左右兩邊的信息值、顏色形狀角度的顯著性和少量的取景手段構(gòu)建。在聽(tīng)覺(jué)模態(tài)中，背景音樂(lè)精心挑選并適合宣傳片。同時(shí)，使用不同