城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買力研究——以石家莊市為例.pdf

1、中圖分類號(hào)：C93UDC：300密級(jí)：公開(kāi)學(xué)校代碼：11832河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文(學(xué)歷碩士)城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買力研究以石家莊市為例StudyonthepurchasingpowerofurbanagedconsumablemarketThecaseofshijiazhuang作者姓名：張嬌嬌指導(dǎo)教師：吳國(guó)英教授學(xué)科專業(yè)名稱：企業(yè)管理論文完成日期：2014年5月摘要人口老齡化如今已經(jīng)跨出了地域和國(guó)界的限制，成為了當(dāng)今世界發(fā)展的普

2、遍趨勢(shì)，我國(guó)作為世界上人口第一大國(guó)在2000年65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到7％，成為第一個(gè)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)的發(fā)展中國(guó)家。但是我國(guó)的人口老齡化和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比又有著自身的特點(diǎn)，主要是：老年人口基數(shù)大，人口老齡化速度快，區(qū)域發(fā)展不平衡，農(nóng)村老齡化嚴(yán)重，高齡化趨勢(shì)明顯和未富先老，這些特點(diǎn)使我國(guó)比西方發(fā)達(dá)國(guó)家面臨著更大的挑戰(zhàn)，既要加快步伐發(fā)展經(jīng)濟(jì)，又要解決快速增長(zhǎng)的老年人口所帶來(lái)的問(wèn)題。隨著我國(guó)老年人口的不斷增加，對(duì)于老年市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)

3、題也引起了各界人士的廣泛關(guān)注，但是關(guān)于我國(guó)老年消費(fèi)品市場(chǎng)的購(gòu)買力的研究相對(duì)較少，雖然理論界和學(xué)術(shù)界認(rèn)為我國(guó)老年市場(chǎng)潛力巨大，但我國(guó)企業(yè)界因?yàn)槠涔逃械挠^念，認(rèn)為老年人收入低、消費(fèi)觀念陳舊、購(gòu)買力水平有限而不敢輕易涉足老年市場(chǎng)，我國(guó)老年消費(fèi)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，真正針對(duì)老年人群體開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)較少。由于我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村和城鎮(zhèn)相比，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人民生活質(zhì)量等方面確實(shí)存在一定的差距，所以論文重點(diǎn)研究城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品市場(chǎng)，對(duì)于城鎮(zhèn)老年消費(fèi)品

4、市場(chǎng)購(gòu)買力的研究，一定程度上豐富了關(guān)于我國(guó)老年市場(chǎng)購(gòu)買力的相關(guān)理論，同時(shí)也為我國(guó)企業(yè)界提供了一定的參考依據(jù)，更加有利于我國(guó)老年消費(fèi)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷原理對(duì)于市場(chǎng)的解釋：市場(chǎng)是某種產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者的集合，老年人雖然是最終產(chǎn)品的消費(fèi)者，但是并不必然是最終產(chǎn)品的購(gòu)買者，所以所有購(gòu)買老年消費(fèi)品或服務(wù)的人群都應(yīng)該納入論文的研究范圍之內(nèi)，并將購(gòu)買人群以65歲為分界點(diǎn)，劃分為老年人群體和非老年人群體。論文在闡述了我國(guó)老年

5、消費(fèi)品市場(chǎng)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)人口老齡化的特點(diǎn)，我國(guó)老年消費(fèi)品市場(chǎng)的分類和特征，并分析了影響我國(guó)老年消費(fèi)品市場(chǎng)購(gòu)買力的宏觀和微觀因素。論文重點(diǎn)研究不同年齡段人群費(fèi)用支出的不同和老年人群體和非老年群體在購(gòu)買影響因素方面是否存在差異，在此基礎(chǔ)上提出了年齡和費(fèi)用支出，老年人群體和非老年人群體在購(gòu)買影響因素方面的相關(guān)假設(shè)。論文數(shù)據(jù)大部分來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，在實(shí)證研究方面以石家莊市為例開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查方法以實(shí)地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合，并針對(duì)