會展的網絡營銷傳播研究——以中國（上海）國際游艇展為例.pdf

1、隨著互聯網的迅猛發(fā)展，我們的生活進入了一個新的時代，各行各業(yè)紛紛涌入互聯網傳播的大潮，以期追趕時代發(fā)展的快速步伐，創(chuàng)造商機，贏取最大利益。
　　我們的生活也在悄然無息地發(fā)生著翻天覆地的變化，小到衣食住行，大到金融、醫(yī)療、教育，互聯網正在慢慢改變各種行業(yè)的發(fā)展模式以及我們的生活方式?！盎ヂ摼W+”思維正在促使各行各業(yè)積極探索創(chuàng)新傳播發(fā)展之路，會展行業(yè)作為新世紀拉動經濟發(fā)展的一項新興產業(yè)，也在積極探索如何利用網絡渠道來實現會展的網絡營銷

2、傳播，從各會展官方網站的建立到借助微博、微信平臺進行信息推廣，整個會展行業(yè)都在網絡傳播的大勢中尋找自己的立足之地。在互聯網發(fā)展的大環(huán)境下，中國（上海）游艇展在借助傳統(tǒng)媒體力量的基礎上，努力拓展網絡新媒體來進行宣傳推廣，并取得了良好的效果。
　　本文首先根據《中國會展業(yè)行業(yè)發(fā)展報告2014》依據面積排序甄選了89個會展樣本，就各個展會網絡傳播營銷傳播應用情況，研究現如今整個會展行業(yè)網絡營銷傳播的現狀與相關問題，再以拉斯韋爾5w理論為

3、依托，對“互聯網+”環(huán)境下的會展網絡營銷傳播的傳播者要素、傳播渠道要素、受眾要素、傳播內容要素、傳播效果要素針對相關問題詳細分析研究，在此基礎上進行模型構想，再以發(fā)展相對成熟的中國（上海）國際游艇展為案例進行個案分析，運用文獻分析法、問卷調查法、數據分析法等對中國（上海）國際游艇展的網絡營銷傳播進行詳細的分析，借鑒其有意義的網絡營銷傳播方法，啟發(fā)整個會展行業(yè)更好的發(fā)展。最后，綜合整個會展行業(yè)的研究分析和中國（上海）游艇展的研究分析，總結