吉祥物設計的探索與研究.pdf

1、吉祥物通常被認為是能夠為一些公共的團體，例如學校、專業(yè)運動隊、社會組織或某個品牌名稱傳遞好運和吉祥的一種擬人、動物或抽象的形象。同樣，吉祥物也可以被認為是某種消費品的形象代言人。例如nestle旗下的谷物甲.餐Trix就以一只活潑可愛的兔子為產(chǎn)品的形象代言，受到其目標消費群，青少年的青睞，進而快速增加了該商品的市場認知。
　　 在體育運動中，一個運動隊的吉祥物有時會和該運動隊的名稱混淆。當然有時他們是可以互通的但并未必會永遠一致

2、。例如，田納西大學的校運動隊名為“志愿者”，而該隊的吉祥物則是一只名為“護林”的小狗。通常一個運動隊的吉祥物，可以直接以標志的形式出現(xiàn)，也可以是一種擬人化的動物，抽象的形象或是一種傳統(tǒng)的形象出現(xiàn)在球隊的比賽或者其他相關的活動，以達到宣傳球隊的形象以及提高士氣的作用。如今，吉祥物已經(jīng)被越來越多地運用到我們的日常生活中，也越來越多地擔當起了社會團隊，公司或組織的親善大使。
　　 隨著吉祥物設計理念逐步完善發(fā)展，國內(nèi)吉祥物設計也逐漸由

3、興起走向繁盛，怎樣能在這個時期找到一個與世界擦接軌的契合點，是當代視覺設計師急需解決的一個關鍵問題。首先從定位上講，吉祥物形象上認知度低，重名幾率大，容易與其他形象相混淆。同時，吉祥物的形象定位偏差使得人們會對其代言品牌本身的精神、文化及水準產(chǎn)生懷疑。其次從形式上來說，內(nèi)容較為單一，選擇傳統(tǒng)理解上帶有正面形象或“教育意義”的動物只最為常見的。而構思上突破不了對被選擇的吉祥物本身的思維限制。最后文化底蘊不夠深刻，設計語言并不是傳統(tǒng)設計元素