濟南潤豐農村合作銀行個人理財業(yè)務競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前，在利率市場化進程加快、傳統(tǒng)存貸利差縮小、盈利空間面臨挑戰(zhàn)的背景下，國內各商業(yè)銀行加快發(fā)展個人理財業(yè)務，紛紛推出了形式多樣的個人理財產品和專有品牌。個人理財業(yè)務以其批量大、風險低、業(yè)務范圍廣、經營收益穩(wěn)定等諸多優(yōu)勢，已經成為商業(yè)銀行新的利潤增長點和轉型著力點，在商業(yè)銀行業(yè)務發(fā)展中占據(jù)著重要位置。而在我國廣闊的農村地區(qū)，隨著農村居民收入水平不斷提高，理財意識不斷增強，個人理財市場需求日漸突顯，快速增長的儲蓄存款孕育著巨大的理財市場，居

2、民手中的余錢便是潛在的理財資源，個人理財業(yè)務已逐漸成為銀行間競爭的焦點，農業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行等紛紛推出了自己的理財產品套餐，針對不同收入的客戶群體提供不同的理財服務，推動了農村市場個人理財服務水平的不斷發(fā)展。
　　 濟南潤豐農村合作銀行（以下簡稱潤豐合行）作為農村金融主力軍，其個人理財業(yè)務尚處于起步階段，個人理財業(yè)務還存在很多不成熟的地方，因此，對其個人理財業(yè)務進行研究具有現(xiàn)實的指導意義。本文首先從潤豐合行發(fā)展個人理財業(yè)務的背

3、景及戰(zhàn)略意義入手，重點論述發(fā)展個人理財業(yè)務對潤豐合行戰(zhàn)略轉型的重要性，對個人理財業(yè)務和戰(zhàn)略管理相關的概念及理論進行簡要闡述，為后面的研究奠定理論基礎。其次，借助PEST理論、波特五力模型理論對合行個人理財業(yè)務發(fā)展的外部環(huán)境進行分析，比較系統(tǒng)的分析了個人理財業(yè)務的宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境和需求潛力，找出潤豐合行個人理財業(yè)務面臨的機會與威脅。通過對潤豐合行內部的資源與能力進行分析，得出潤豐合行個人理財業(yè)務自身擁有的優(yōu)勢和劣勢。再次，利用SWO