基于品牌文化的服裝產品識別系統(tǒng)的研究_16981.pdf

1、近年來，品牌服裝的品牌文化在服裝行業(yè)越來越受到關注。在國際品牌服裝紛紛入駐并占據我國服裝市場的背景下，品牌文化對品牌服裝的作用愈加重要。從核心理念和品牌使命上給了品牌一個支點，使品牌擁有清晰的定位與發(fā)展方向。服裝產品遵循品牌文化的內涵，使產品設計具有整體性、識別性、相關性，在產品設計滿足功能性需求的同時，注重滿足消費者的心理需求，與顧客建立良好的溝通，提高消費者對品牌的忠誠度。
　　產品識別系統(tǒng)的運用對品牌服裝設計有著重要的作用。

2、在品牌服裝設計中，成功的產品識別系統(tǒng)可以使品牌更易被識別。無論產品在哪里出現都是一種無形的宣傳，這樣的效應使品牌更易于傳播。服裝中的產品識別系統(tǒng)便于做延伸設計，用幾種基因元素可以不斷地進行變化，使產品具有一定的傳承性和系統(tǒng)性。產品識別系統(tǒng)把品牌優(yōu)良的產品基因延續(xù)、傳承，使品牌與顧客從心理上更緊密的聯系在了一起，提高了顧客的忠誠度。產品的識別性將會貫穿于對設計從構思到定案的全程，為設計創(chuàng)意活動設定一個相對明晰的準線?，F有文獻已對產品識別系

3、統(tǒng)已有較深入的研究，但是在服裝上的產品識別以及基于品牌文化構建產品識別系統(tǒng)來發(fā)揮品牌產品的核心競爭能力的研究均尚未有涉及。
　　本文通過對香奈兒品牌進行系統(tǒng)的研究，得出服裝產品識別系統(tǒng)是通過服裝的造型、色彩、材質、圖案四大要素體現出來，并通過服裝的廓型、細節(jié)、主色、輔色、面料、輔料、圖案來進一步展現?；诜b的品牌文化提煉品牌的基因元素，持續(xù)的使用在品牌服裝上，可以更容易地解決盲目使用設計元素，產品偏離品牌風格定位，產品雜亂、不成