中國(guó)旅行社市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)研究.pdf

1、隨著1984年旅游外聯(lián)權(quán)的下放,中國(guó)旅行社業(yè)的行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,旅行社業(yè)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用也逐漸顯現(xiàn)。但與此同時(shí),中國(guó)旅行社業(yè)自身的發(fā)展卻漸入困境,產(chǎn)業(yè)集中度一直呈下降趨勢(shì),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型也由極高寡占型演變成了分散競(jìng)爭(zhēng)型,市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)盛行,行業(yè)平均利潤(rùn)率與游客滿意度逐年下降。根據(jù)哈佛學(xué)派的觀點(diǎn),市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為,進(jìn)而決定市場(chǎng)績(jī)效。旅行社市場(chǎng)績(jī)效主要受旅行社行為影響,而對(duì)旅行社行為影響最大的因素是價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)的程度。旅游產(chǎn)業(yè)的效

2、率提升是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)方向,旅行社業(yè)作為我國(guó)旅游業(yè)的重要支柱之一,其市場(chǎng)績(jī)效的提高與否直接關(guān)系到旅游業(yè)整體效率的變化。因此,對(duì)我國(guó)旅行社市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的研究有著十分重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　文章基于對(duì)以往過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)理論的梳理和我國(guó)旅行社市場(chǎng)的實(shí)際情況的分析,選取了一個(gè)非對(duì)稱成本的伯特蘭德模型來(lái)分析我國(guó)旅行社市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。然后,從破解“伯特蘭德悖論”的研究思路出發(fā),嘗試著通過(guò)弱化模型的假設(shè)條件來(lái)使得中國(guó)旅

3、行社業(yè)擺脫目前這種過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。但是由于旅行社所需固定設(shè)施很少,其生產(chǎn)能力就是接待旅游者的人數(shù),故旅行社業(yè)基本不存在生產(chǎn)能力的限制。所以,本文只從產(chǎn)品差異化、重復(fù)博弈、信息完美等角度探討了實(shí)現(xiàn)中國(guó)旅行社業(yè)有效競(jìng)爭(zhēng)的途徑。
　　研究結(jié)果表明:(1)現(xiàn)階段我國(guó)旅行社市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使得整個(gè)旅行社業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)下降,旅行社業(yè)績(jī)效低下。(2)旅行社數(shù)目過(guò)多是我國(guó)旅行社市場(chǎng)過(guò)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要原因之一。(3)旅行社若能將產(chǎn)品異質(zhì)化可能會(huì)使得過(guò)度