基于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的中小企業(yè)品牌形象設(shè)計研究.pdf

1、可持續(xù)發(fā)展理論一直受到社會各界的高度重視。并已經(jīng)延伸到社會的各行各業(yè)，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展甚至成為關(guān)系著經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要話題。
　　中小企業(yè)作為我國企業(yè)的重要組成部分，在社會經(jīng)濟發(fā)展中起到了不可替代的作用。品牌競爭時代的到來使得國內(nèi)部分中小企業(yè)意識到品牌建設(shè)的重要性，但是仍有多數(shù)企業(yè)毫無品牌意識，繼續(xù)走無牌加工或貼牌生產(chǎn)的道路。中小企業(yè)缺少品牌形象建設(shè)的主動權(quán)，種種因素?zé)o疑對中小企業(yè)的品牌形象建設(shè)道路設(shè)置了阻礙。在進行品牌形象建設(shè)

2、的過程中，少數(shù)企業(yè)由于盲目跟風(fēng)、急功急利，導(dǎo)致品牌定位失誤，由于缺乏在品牌形象建設(shè)實施過程的高水平管理人才，導(dǎo)致品牌形象建設(shè)的執(zhí)行力不夠。在一定的時間和范圍內(nèi)雖然形成了自己的品牌，但不能及時的進行品牌形象維護，也導(dǎo)致品牌的陳舊、落后，國內(nèi)的小型企業(yè)在品牌形象建設(shè)方面資金匱乏，也是影響品牌形象建設(shè)的重要因素之一。
　　基于以上問題，本文有針對性的從設(shè)計學(xué)的角度對中小企業(yè)在品牌形象建設(shè)的現(xiàn)狀和問題以及怎樣幫助中小企業(yè)在進行品牌形象建設(shè)

3、時應(yīng)當遵循的原則等方面進行了研究。
　　本文首先闡述了可持續(xù)發(fā)展理論與經(jīng)濟、企業(yè)、品牌之間的關(guān)系，由此引入企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，品牌的可持續(xù)發(fā)展，指出了品牌形象建設(shè)的本質(zhì)、功能、以及特點;其次，深入分析了我國中小企業(yè)的品牌形象建設(shè)現(xiàn)狀以及存在的諸多問題;第三，針對我國中小企業(yè)品牌形象建設(shè)的不足和缺陷提出了進行準確的品牌定位是中小企業(yè)品牌形象建設(shè)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，結(jié)合實例，從多方面分析了中小企業(yè)該如何進行準確而有效的品牌定位及其重要性;最后