農產品區(qū)域品牌競爭力評價研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展,農產品競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。由于農產品生產的區(qū)域性與資源依賴性,使農產品區(qū)域品牌在激烈的市場競爭中,更顯示出它的競爭優(yōu)勢。通過農產品區(qū)域品牌競爭力的研究,能夠幫助品牌建設主體在獲取和提升品牌競爭力方面做到有的放矢。本文在對區(qū)域品牌理論和農產品品牌競爭力理論進行梳理的基礎上,研究了農產品區(qū)域品牌競爭力的內涵、特征、形成機理和來源。根據(jù)理論分析并結合前人研究成果,借助AMOS19.0軟件構建了包含品牌資源力、品

2、牌基礎力、品牌支撐力、品牌發(fā)展力和農產品區(qū)域品牌競爭力5個潛變量和20個觀察變量的農產品區(qū)域品牌競爭力結構方程模型。該模型不僅驗證了假設條件,還指出品牌支撐力是影響農產品區(qū)域品牌競爭力最主要的因素,其次為品牌發(fā)展力、品牌基礎力和品牌資源力,其中,政府財政支持力度、品牌忠誠度、人力資本和企業(yè)家以及自然資源是相應潛變量中載荷系數(shù)最大的觀察變量。
  根據(jù)農產品區(qū)域品牌競爭力結構方程模型建立了農產品區(qū)域品牌競爭力評價數(shù)學模型,并選擇建三

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