基于網(wǎng)絡(luò)推手的微博營(yíng)銷(xiāo)模式.pdf

1、由于便捷的操作方式和出色的實(shí)時(shí)更新能力，微博在眾多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式中脫穎而出。這個(gè)被稱之為“最有競(jìng)爭(zhēng)力的蜂窩式營(yíng)銷(xiāo)陣地”的新平臺(tái)，正逐漸被商家和企業(yè)所關(guān)注和重視。越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始加入“織圍脖”的陣營(yíng)中，網(wǎng)絡(luò)推手更是其中的佼佼者，他們用包裝和推出網(wǎng)絡(luò)紅人和網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件為跳板，在推廣過(guò)程中利用隱含其中的商機(jī)，并探索在這個(gè)新平臺(tái)上展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，獲取經(jīng)濟(jì)利益。
　　新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)推手生產(chǎn)出來(lái)的新的媒介文化，被資本和市場(chǎng)加以利用。越來(lái)

2、越多的“網(wǎng)絡(luò)推手”被大公司大企業(yè)吸收成為專門(mén)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，推手們正逐漸被一個(gè)更現(xiàn)代、更商業(yè)化的模式所收編，已經(jīng)成為一種新型的“營(yíng)銷(xiāo)模式”。
　　從性質(zhì)上看，微博營(yíng)銷(xiāo)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種。而微博營(yíng)銷(xiāo)建構(gòu)在第三方平臺(tái)上，它的信息傳播是碎片化的，這意味著它是一種補(bǔ)償性營(yíng)銷(xiāo)，不可能替代其他的營(yíng)銷(xiāo)方式。盡管如此，邊際成本降低與有效信息增加，成為微博營(yíng)銷(xiāo)最大的亮點(diǎn)，微博能夠把論壇、博客、視頻、新聞，很好的聚合到話題平臺(tái)上，達(dá)到了品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果

3、營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)層次。從社會(huì)意義上說(shuō)，微博也接過(guò)了擔(dān)當(dāng)公共領(lǐng)域的重任，成了弱勢(shì)群體表達(dá)利益訴求的幾乎唯一順暢通道。
　　然而，推手利用微博進(jìn)行廣告或公關(guān)推廣，本身就帶有大眾的排斥性。如何在這種營(yíng)銷(xiāo)手段公開(kāi)化之后，更好的使用影響力，精明的推廣技巧最值得關(guān)注。本文結(jié)合多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例，從傳播學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)微博的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)推手的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行初步研究。
　　無(wú)法否認(rèn)，微博營(yíng)銷(xiāo)也存在諸多問(wèn)題，娛樂(lè)至上、內(nèi)容深度缺失，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)深