基于聯合分析的大學生對高校周邊超市的偏好研究——以濟南市部分高校為例.pdf

1、近年來，超市作為零售行業(yè)的典型代表，以其品種全、價格低、一站式服務等特點吸引了越來越多的消費者。超市數目數量級式的增加也使零售行業(yè)的競爭逐漸進入白熱化。在此嚴峻的形勢下，高校周邊區(qū)域以其巨大的市場潛力，成為越來越多商家關注的焦點。然而，目前高校周邊超市對大學生消費心理和消費行為缺乏清晰的認識，也很少關注大學生需求的變化，造成大學生滿意度較低。本文以濟南部分高校為例，分析了大學生在超市選擇過程中的偏好特征，不僅可以為超市經營策略的選擇提供

2、借鑒，而且能夠促使超市經營者打造符合大學生需求的超市，提高大學生滿意度，為大學生日常生活提供保障，具有一定的理論和實踐意義。
　　 本文在已有文獻的基礎上，針對大學生選擇超市的過程建立了一個研究體系:首先，分析了高校周邊超市現狀及大學生消費特點;其次確定了高校周邊超市的屬性及屬性水平并進行了超市組合模擬;最后根據大學生對高校周邊超市的偏好數據進行了實證分析。結果表明，大學生最看重的超市指標為服務水平和價格水平，并且消費水平的提高

3、和消費觀念的轉變使得大學生在購物過程中對服務水平的重視程度超過了價格因素。另外，由市場細分的結果，可將大學生分為服務導向型、價格導向型和便利性導向型三類。針對這三類大學生，高校周邊超市需要在地理優(yōu)勢的基礎上，提高服務水平，改善購物環(huán)境，并根據不同細分市場消費者的特點采取相應的營銷策略。
　　 本文的創(chuàng)新點包括應用創(chuàng)新和結論創(chuàng)新。首先，從聯合分析的角度研究高校周邊超市，為超市經營者制定營銷策略提供新思路和方法;另外，本文的研究結果