藥品生產(chǎn)企業(yè)非處方藥的營銷策略研究.pdf

1、隨著我國國民生活水平的提高，人們的保健意識越來越強，再加上我國醫(yī)藥流通體制改革的進行和基本醫(yī)療保險制度的進一步確立，醫(yī)藥尤其是OTC藥品幾乎成為我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵贰?br>　　 借鑒國外先進國家的經(jīng)驗，我國已經(jīng)確立了藥品分類管理制度，將藥品分為處方藥(RX)和非處方藥(OTC)。OTC藥品的營銷思維方式與RX藥品有很大的差異，我國的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)對OTC藥品的市場運行普遍不太成熟，又加上相當數(shù)量的國外大型制藥企業(yè)也已開始滲透到中國市

2、場，這就給我國的制藥企業(yè)帶來了很大的競爭壓力。
　　 本文首先對OTC藥品的定義及特點做了概述，并且介紹了國外OTC藥品銷售的概況，并回顧了中國OTC藥品政策的歷史，闡述我國OTC藥品政策的制定經(jīng)歷了從不完善到完善的漸進過程。由于醫(yī)藥市場的營銷環(huán)境對醫(yī)藥組織的市場營銷有著特別大的影響，因此論文從微觀和宏觀兩個方面分析了我國OTC藥品市場營銷環(huán)境。本文還重點分析了OTC藥品消費行為特點，并從四個方面論述了影響OTC藥品消費者行為的