中國移動Mobile Market發(fā)展戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著3G時代的到來及智能手機的普及，移動互聯網產業(yè)鏈不斷裂變并細化的趨勢明顯，價值鏈主體不斷分割原本由網絡運營商壟斷的價值鏈，逐步走向多元化發(fā)展，行業(yè)的新進入者也不斷涌現。作為移動互聯網最重要的應用之一，手機應用軟件商店市場從2008年開始，進入快速發(fā)展期，用戶規(guī)模呈爆炸式增長，無論是電信運營商、終端制造商、系統平臺提供商還是現有的互聯網廠商都在搭建或運營手機應用軟件商店，他們都把手機應用軟件商店作為其進入移動互聯網產業(yè)的核心戰(zhàn)略。20

2、09年8月中國移動立足于產業(yè)鏈的整合，推出了自己的手機應用商店——Mobile Market，成為世界上第一家運營商自己開發(fā)、運營的手機應用軟件商店。
　　 為了探究中國移動Mobile Market的發(fā)展戰(zhàn)略，需要從市場宏觀環(huán)境產生的影響入手到中觀的產業(yè)競爭環(huán)境分析，再到微觀的企業(yè)競爭對手分析，層層深入，最后得到中國移動Mobile Market的合適定位和戰(zhàn)略發(fā)展建議。在研究方法方面，本論文首先嘗試運用PEST理論框架對新興

3、的手機應用商店做宏觀情況分析，然后采用邁克爾．波特的競爭模型，從競爭強度、市場壁壘、供求關系、替代品的威脅等方面分析中國移動Mobile Market的競爭環(huán)境問題，最后對中國移動MobileMarket的競爭對手進行分析。結合前面分析的市場情況，運用SWOT分析方法對中國移動Mobile Market的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅做綜合分析，明確企業(yè)的核心競爭力，從而確定它在新時期的發(fā)展目標及發(fā)展戰(zhàn)略。
　　 本文通過案例研