自豪情緒對消費者身份消費的影響研究.pdf

1、“自豪”是一種非常重要的自我意識情緒，具有不同的功能。本研究將“自豪”這一自我意識情緒作為核心變量，探討不同維度自豪對消費者身份消費的影響。
　　本文主要通過以中國大學生為被試。主要分為三個研究。研究一使用調研法，主要檢驗特質自豪對消費者身份消費的影響，結果發(fā)現不同維度的自豪對消費者身份消費產生不同的影響。自大自豪對消費者奢侈品消費的態(tài)度與行為意向具有顯著的正向影響，而真實自豪對奢侈品消費的態(tài)度與行為意向沒有顯著的影響，其次真實自

2、豪對消費者品位消費的態(tài)度與行為意向具有顯著的正向影響，而自大自豪對消費者品位消費的態(tài)度與行為意向沒有顯著的影響。研究二主要使用實驗法，通過情境設計，對自豪情緒進行操控，將實驗分為三組:真實自豪組、自大自豪組與控制組，檢驗自豪狀態(tài)對消費者身份消費的影響。研究結果與研究一的結果一致，即無論是自豪特質還是自豪狀態(tài)對消費者身份消費的影響是一致的。研究三主要使用實驗法，檢驗文化資本與經濟資本的中介作用。
　　本研究的主要創(chuàng)新點有:(1)本研