微博中轉基因食品信息傳播的現(xiàn)象研究.pdf

1、轉基因作物自研發(fā)到商業(yè)種植再到問世以來，其安全性備受關注。近幾年，本在科學共同體內部集中討論的各類爭議，由于其內在的食品安全問題，正通過不同的傳播途徑，迅速波及科學界之外的各個領域。百姓餐桌上出現(xiàn)轉基因食品，與轉基因食品相關的各類信息在傳統(tǒng)媒介、新媒介上逐漸擴散。2011年以來，中國進入了以微博為代表的社會化自媒體時代，傳播渠道的拓寬使中國輿論生態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化。食品安全與人類生產(chǎn)生活息息相關，轉基因食品信息的傳播更加引人注目。通過

2、大量抽樣調查，對相關微博進行詳細的定量分析與內容分析，筆者發(fā)現(xiàn)總結出2011年至2012年的中國新浪微博領域中，轉基因食品信息傳播的現(xiàn)狀特點：傳統(tǒng)媒體、科技媒體對轉基因食品信息的報道稀缺；媒體對轉基因食品信息的報道多以媒體間相互轉載和“后進式”報道為主；受眾抵制轉基因食品者、使用情緒化語言否定轉基因技術及其產(chǎn)品者居多；轉基因食品話題爭論雙方力量懸殊；微博傳播中的意見領袖身份不一。本研究結合傳播學“議程設置”等理論，分別從傳播學、輿論學、

3、社會心理學等不同角度分析微博傳播轉基因食品信息現(xiàn)狀背后的原因：我國食品安全尤其是轉基因食品信息在管理領域問題頻發(fā)，在監(jiān)管體系公信力逐漸降低的環(huán)境下，轉基因食品信息的傳播困難重重；其次，關于轉基因食品的爭議持續(xù)不斷、大眾媒體媒介融合程度偏低、媒體對食品安全相關事件的報道核實很少也是造成傳播轉基因食品信息出現(xiàn)問題的原因；另外，網(wǎng)絡環(huán)境下的“匿名”性、受眾的“盲目從眾心理”是造成公眾認知“一邊倒”傾向的原因。本文通過大量數(shù)據(jù)分析，指出微博中轉