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文檔簡介
1、金融機具,也就是銀行等金融機構(gòu)在日常工作中用到的機具產(chǎn)品,如點驗鈔機、紙幣鑒偽儀、硬幣/紙幣清分機、捆鈔機、扎把機、碎紙機、身份證鑒別儀等產(chǎn)品。
A公司作為中國金融機具行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一,為了獲得更大的發(fā)展,開始涉足世界金融機具市場。但與世界知名企業(yè)相比,國際營銷的綜合實力還存在相當?shù)牟罹?。本文針對金融機具行業(yè)利基市場、組織市場的特點,就A企業(yè)的國際市場營銷方案進行了全面、深入地分析和論述。
因為國際市場營銷
2、的宏觀環(huán)境和國內(nèi)市場有著巨大的差異,本文從宏觀環(huán)境的幾個方面分別進行了闡述。并結(jié)合A企業(yè)的自身情況,以及中國和世界金融機具行業(yè)的現(xiàn)狀,對A企業(yè)進入國際市場的方式進行了分析。A企業(yè)的國際市場營銷,需要有效地對國際市場進行調(diào)研并進行市場細分,同時因A企業(yè)身處利基行業(yè)和組織市場,本文對金融機具行業(yè)的組織購買行為和特點進行了深入地剖析,據(jù)以制定A企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略。
在4P(產(chǎn)品、價格、渠道和促銷)營銷策略組合中,渠道對A企業(yè)的國際
3、市場營銷至關(guān)重要,本文重點從分銷渠道建設(shè)、管理和評估的角度進行了詳細分析。另外,圍繞A企業(yè)在國際市場營銷中遇到的品牌、產(chǎn)品線等具體問題也進行了解析并探討解決之策。
本文采用專題研究的方法,綜合運用市場營銷、企業(yè)戰(zhàn)略、國際貿(mào)易等理論,對A企業(yè)國際市場營銷中涉及的問題和解決辦法做了全面的分析。
作為行進在國際化之路上的中國中小民營企業(yè)的一員,通過深入分析A企業(yè)國際市場營銷方案,將A企業(yè)的營銷實踐與營銷理論緊密結(jié)合
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