城軌車(chē)輛品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方法及其應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)今日益擴(kuò)大的城鎮(zhèn)規(guī)模以及城市群的產(chǎn)生，導(dǎo)致各城市對(duì)城市軌道交通的需求不斷增加。目前我國(guó)城市軌道交通規(guī)劃的范圍已涵蓋了城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大部分區(qū)域。同時(shí)，伴隨著我國(guó)鐵路客運(yùn)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，未來(lái)將逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式。面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，需要通過(guò)建立品牌形象提升產(chǎn)品在社會(huì)公眾當(dāng)中的地位，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，由于不同地區(qū)、不同民族有著不同的文化背景，產(chǎn)生了不同的價(jià)值取向、審美觀念、行為習(xí)慣等。因此城軌車(chē)輛作為在環(huán)境中運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超

2、出了自身屬性，品牌可以作為象征，建設(shè)具有個(gè)性形象的線路，滿(mǎn)足多元化設(shè)計(jì)需求。
　　 本文首先提取了品牌相關(guān)概念，描述了國(guó)內(nèi)外城市軌道交通工具的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，對(duì)城軌車(chē)輛品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)做了綜合分析，闡述城軌車(chē)輛品牌形象設(shè)計(jì)的必要性。通過(guò)列舉航空公司品牌化的成功例子，論證了品牌在城市軌道交通行業(yè)中的可行性。同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了城軌車(chē)輛設(shè)計(jì)的安全性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、可實(shí)現(xiàn)性等總體要求。
　　 而城軌車(chē)輛的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)多角度定