從三部影片看中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀與未來(lái).pdf

1、自從這個(gè)世界有了光，然后就有了影，而電影則是一種能夠?qū)⒐庥瓣P(guān)系融合得出神入化的現(xiàn)代發(fā)明，它綜合了音樂(lè)、美術(shù)、攝影、哲學(xué)、邏輯、數(shù)碼科技等多種元素，電影自問(wèn)世的第一天起，就以新鮮的畫(huà)面、獨(dú)特的表現(xiàn)方式詮釋了自己的魅力，吸引了全世界的關(guān)注。
　　 在中國(guó)，電影已走過(guò)了百年的歷史，百年的風(fēng)雨坎坷見(jiàn)證了中國(guó)電影的成長(zhǎng)。新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)電影基本上是國(guó)營(yíng)企業(yè)一統(tǒng)天下的局面，這種狀況在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是如魚(yú)得水，一片繁榮景象；進(jìn)入二十一世紀(jì)的

2、商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著科技的進(jìn)步、人文的發(fā)展，電影無(wú)論從產(chǎn)業(yè)還是質(zhì)量上都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，然而，電影的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)相對(duì)初期的蓬勃景象顯得異常沉寂起來(lái)，影片沒(méi)有得到真正意義上的普及，電影的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在中國(guó)這個(gè)世界上最大的影片賣(mài)場(chǎng)，卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
　　 本文通過(guò)對(duì)中國(guó)三部電影營(yíng)銷(xiāo)案例的分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外電影營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，提出自己的一些建議，改善中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)策略，試圖為中國(guó)的電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)尋找新的思路和方向。論文由三個(gè)部分組成：<

3、br>　　 首先，回顧中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程，了解在不同年代、國(guó)情、政治、人文的大環(huán)境下，電影的不同特性；隨著科技的發(fā)展、WTO的加入，我國(guó)電影市場(chǎng)又有了哪些新的發(fā)展，暴露了哪些弊端。
　　 其次，通過(guò)三部具有代表性的電影營(yíng)銷(xiāo)案例的深入分析，以及對(duì)電影票房、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的探討，得出我國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與弊端，引起我們的重視和思考。
　　 最后，針對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出自己的一些觀點(diǎn)和建議：電影首先要是

4、一門(mén)藝術(shù)，其次才是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行的商品。中國(guó)電影的繁榮，需要電影人的共同努力，電影的制作、宣傳、發(fā)行、放映及后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都不能簡(jiǎn)單的視作一般的商品銷(xiāo)售，必須建立起適合自己國(guó)情、成熟完善的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作體系；還有編劇、導(dǎo)演、演員和專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)，打造優(yōu)秀的電影營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)立電影營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)集團(tuán)化，制定健康良性的營(yíng)銷(xiāo)策略，逐漸擴(kuò)大電影的銷(xiāo)售市場(chǎng)。
　　 結(jié)語(yǔ)。中國(guó)的電影營(yíng)銷(xiāo)的確存在一些問(wèn)題與不足，電影這門(mén)大眾化藝術(shù)還沒(méi)有做到真正的普