貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就，在此種背景之下，我國(guó)居民的收入水平也不斷增加，對(duì)食品的安全問(wèn)題也越來(lái)越關(guān)注，傳統(tǒng)養(yǎng)雞模式產(chǎn)出的肉雞已經(jīng)難以滿足公眾對(duì)于食品安全與健康的追求，而生態(tài)雞以其綠色和安全的特性逐漸引起消費(fèi)者的青睞，由此給生態(tài)雞的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)很大的空間。但是，當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)于生態(tài)雞營(yíng)銷(xiāo)的重視程度顯然不夠，梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的一篇文章對(duì)生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)論述，對(duì)其展開(kāi)系統(tǒng)研究的文獻(xiàn)更是缺失。在社會(huì)需求的推動(dòng)之

2、下，生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題必將成為將來(lái)學(xué)術(shù)界研究的重點(diǎn)問(wèn)題，這也構(gòu)成了本文的研究背景。
　　本文具有重大的研究意義，一方面，當(dāng)前學(xué)術(shù)界并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文章對(duì)生態(tài)雞的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題展開(kāi)研究，本研究可以彌補(bǔ)當(dāng)前此塊的學(xué)術(shù)研究空白，無(wú)論在研究視角還是研究方式上，都有一定的理論意義。另一方面，對(duì)“生態(tài)雞”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略研究與探索，還有利于滿足更多老百姓對(duì)綠色、生態(tài)、健康、安全無(wú)污染的農(nóng)產(chǎn)品需求和快速增加農(nóng)民收入，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。更為重要的是，“生態(tài)雞”市

3、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略研究與探索對(duì)類(lèi)似的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與物流的發(fā)展有借鑒意義。本文以對(duì)“生態(tài)雞”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略研究與探索，全面闡述生態(tài)雞的生產(chǎn)、流通、加工、營(yíng)銷(xiāo)模式及方法的探討將是對(duì)其他特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與物流進(jìn)行有益補(bǔ)充。
　　本文的研究?jī)?nèi)容主要圍繞著生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念與理論、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)的基本狀況與調(diào)研過(guò)程、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的數(shù)據(jù)分析、貴陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取的策略四個(gè)方面進(jìn)行。在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，本文得出以下結(jié)論:當(dāng)前貴

4、陽(yáng)市生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在著七個(gè)方面的問(wèn)題:一是市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確;二是規(guī)模較小，難以實(shí)施大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;三是生態(tài)雞養(yǎng)殖場(chǎng)所較遠(yuǎn)，運(yùn)輸和保鮮面臨困境;四是消費(fèi)者對(duì)生態(tài)雞的辨別能力差;五是營(yíng)銷(xiāo)渠道單一;六是品牌知名度低;七是缺少專(zhuān)門(mén)的生態(tài)雞銷(xiāo)售場(chǎng)所。針對(duì)這些問(wèn)題，本文認(rèn)為，明確市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位、拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道、建立生態(tài)雞產(chǎn)地標(biāo)識(shí)、實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、建立專(zhuān)業(yè)化合作社、實(shí)施產(chǎn)供銷(xiāo)一體化戰(zhàn)略、加強(qiáng)廣告宣傳、建立專(zhuān)門(mén)的生態(tài)雞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)