洛陽宏進農副產品批發(fā)市場營銷策略研究.pdf

1、農副產品批發(fā)市場是農產品從生產到消費的中心環(huán)節(jié)，是整個農業(yè)流通的大動脈！隨著居民生活水平的迅速提高，多元化消費結構逐步升級，人們對安全、健康、綠色等較高品質農產品的需求空間不斷擴大。為了滿足農產品市場的新需求，國內農產品批發(fā)市場面臨著大規(guī)模整合的新形勢。一批規(guī)模大、設施完善、管理科學、銷售網絡發(fā)達的農產品流通企業(yè)正在全國各地逐步投資建設、發(fā)展整合農產品批發(fā)市場，擴大市場份額。洛陽宏進農副產品批發(fā)市場是通過2010年洛陽市政府招商引資平臺

2、建立的以農業(yè)為主體的批發(fā)、配送、運輸?shù)母凵酞氋Y企業(yè)，致力于打造成為豫西地區(qū)規(guī)模最大的農產品批發(fā)市場。
　　2013年6月10日，洛陽宏進正式開業(yè)，其中蔬菜區(qū)和水果區(qū)已經開始運營，其他交易區(qū)也正在規(guī)劃招租中。面對洛陽通和、洛陽菜果等本地批發(fā)市場及“農超對接”、“農餐對接”等新型流通模式的激烈競爭，洛陽宏進農副產品批發(fā)市場的營銷策略將決定今后的發(fā)展狀況。本文采用市場調研法、比較分析法和定性分析法對洛陽宏進農副產品批發(fā)市場進行了深入研究

3、。首先，本文闡述了研究背景與意義、國內外發(fā)展現(xiàn)狀及論文的研究思路與方法。接著概述了洛陽宏進的存在的問題，如以現(xiàn)貨對手交易為主，交易方式落后、市場參與主體組織化程度低、信息網絡建設滯后、經營管理模式落后等。在第二部分的基礎上對洛陽宏進農副產品批發(fā)市場所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境進行了分析，接著對洛陽宏進的內外部環(huán)境進行了 SWOT分析。最后，在前面研究的基礎上，從營銷4P角度提出了洛陽宏進的營銷策略，如挖掘產品的深度、滿足不同層次的需求