旅游企業(yè)新媒體營銷策略研究.pdf

1、隨著科技的進步與發(fā)展，進入21世紀以來，媒體環(huán)境已經發(fā)生了巨大的改變。媒體更容易關注到以前容易被埋沒的新聞，帶來了很多的社會熱點事件。媒體的功能也從過去的表現(xiàn)社會，變成了推動社會，從根本上改變了大部分人的生活方式，也改變了各產業(yè)的發(fā)展模式。
　　在互聯(lián)網和無線網基礎上發(fā)展起來的新媒體對幾乎全球的所有產業(yè)都造成了極大的影響，帶來了翻天覆地的改變，其中就包括旅游行業(yè)。新媒體環(huán)境下旅游市場規(guī)模得以不斷的擴張，線上銷售額翻翻，發(fā)展勢頭良好

2、。但是與此相對的是，在此良好勢頭下，旅游企業(yè)在線上建設的過程中產生了膨脹的情緒，失去了正確的判斷，沒有采用合適的方法，使得線上旅游遠沒有達到應有的發(fā)展規(guī)模。具體表現(xiàn)在無法達到交易雙方的要求，也減少了旅游企業(yè)的經濟收入。在新媒體環(huán)境下，對旅游企業(yè)的營銷模式進行研究很有必要。旅游企業(yè)應該清楚如何在新媒體環(huán)境下正確的進行營銷，打造自身的旅游品牌，推廣旅游產品。
　　本文依照提出問題，分析問題，解決問題的研究路線，首先根據旅游企業(yè)持續(xù)發(fā)展

3、和新媒體興起的現(xiàn)實背景，提出了關于新媒體環(huán)境下旅游企業(yè)如何營銷的實踐問題；然后對國內外相關的研究動態(tài)進行文獻，在系統(tǒng)吸收前人理論成果的基礎上，對新媒體環(huán)境旅游企業(yè)營銷所產生的影響進行詳細的分析論述，主要包括新媒體營銷的環(huán)境、對營銷角色定位的影響、對旅游營銷組合的影響。在此基礎上，根據“4PS營銷理論”設計出旅游企業(yè)新媒體營銷策略，包括新媒體環(huán)境下旅游企業(yè)的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；最后結合旅游企業(yè)新媒體營銷實例進一步論證和