水墨元素在廣告設計中的應用研究.pdf

1、從現(xiàn)當代的設計作品中我們可以看到，關于水墨元素的運用越來越廣泛，尤其是自中國舉辦2008年奧運會以來，更是進入了發(fā)展的黃金時期。水墨元素之所以越來越多的出現(xiàn)在設計作品中，是因水墨元素能夠比較全面的體現(xiàn)中華民族的精神面貌和文化底蘊，從中可以看出設計民族化的進步。但是從這些設計作品中我們也可以看到存在的一些問題如:水墨元素在不分場景、內(nèi)容的情況下被強制進入設計中;將東方的水墨藝術與西方藝術混淆等等。出現(xiàn)這種問題的根源一般是由設計師對文化的理

2、解程度、審美的價值取向不同所引起的。
　　 本論文簡要論述了水墨元素和廣告設計的特點，對水墨元素在現(xiàn)代廣告設計中的應用價值與體現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法、審美內(nèi)涵、文化內(nèi)涵及其應用中的問題等方面進行剖析，并結(jié)合現(xiàn)代廣告應用的實例進行論述，進而對現(xiàn)代廣告利用水墨元素進行設計的可行性與操作性進行分析。
　　 我們應當正面地去理解水墨，客觀的看待水墨，將傳統(tǒng)水墨元素合理運用于現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意設計及品牌傳播的過程中，推進廣告設計的發(fā)展，弘揚