天士力藥業(yè)藥品品牌傳播淺析—以復(fù)方丹參滴丸品牌傳播為例.pdf

1、在新醫(yī)療改革的大背景下，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中所處的地位凸顯，隨著國(guó)家政府對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生投入力度的加大，醫(yī)療保險(xiǎn)的覆蓋面已達(dá)到全國(guó)的95％以上的地區(qū)，以及由科技與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，所伴隨的老齡化社會(huì)的提前到來(lái)，醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)逐步擴(kuò)大。同時(shí)在通脹的預(yù)期下，醫(yī)藥行業(yè)是防御性行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)將會(huì)得到更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。天士力作為醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)，發(fā)展空間更是巨大的。
　　作為天士力的核心產(chǎn)品，復(fù)方丹參滴丸也達(dá)到了空前最好

2、的銷售業(yè)績(jī)。復(fù)方丹參滴丸在近二十年的品牌傳播過(guò)程中，存在或暴露出了許多缺陷或不足等各類問(wèn)題。因此，本文選擇對(duì)“復(fù)方丹參滴丸”這種心腦血管類中成藥從復(fù)方丹參滴丸的品牌傳播現(xiàn)狀與完善方面并結(jié)合復(fù)方丹參滴丸在品牌傳播過(guò)程中存在的各類問(wèn)題進(jìn)行研究，具有一定的實(shí)際意義。
　　本文首先提出論文的研究背景與研究意義，研究?jī)?nèi)容與研究方式，分析了品牌的含義。接下來(lái)，選取以復(fù)方丹參滴丸的品牌傳播為例，首先對(duì)品牌的定義、品牌傳播的影響因素、品牌傳播的方