天士力藥業(yè)藥品品牌傳播淺析—以復方丹參滴丸品牌傳播為例.pdf

1、在新醫(yī)療改革的大背景下，整個醫(yī)藥行業(yè)在當今的社會經濟快速發(fā)展過程中所處的地位凸顯，隨著國家政府對醫(yī)療衛(wèi)生投入力度的加大，醫(yī)療保險的覆蓋面已達到全國的95％以上的地區(qū)，以及由科技與經濟的快速發(fā)展，所伴隨的老齡化社會的提前到來，醫(yī)藥市場規(guī)模將會逐步擴大。同時在通脹的預期下，醫(yī)藥行業(yè)是防御性行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)將會得到更多更好的發(fā)展機會。天士力作為醫(yī)藥行業(yè)的龍頭企業(yè)，發(fā)展空間更是巨大的。
　　作為天士力的核心產品，復方丹參滴丸也達到了空前最好

2、的銷售業(yè)績。復方丹參滴丸在近二十年的品牌傳播過程中，存在或暴露出了許多缺陷或不足等各類問題。因此，本文選擇對“復方丹參滴丸”這種心腦血管類中成藥從復方丹參滴丸的品牌傳播現(xiàn)狀與完善方面并結合復方丹參滴丸在品牌傳播過程中存在的各類問題進行研究，具有一定的實際意義。
　　本文首先提出論文的研究背景與研究意義，研究內容與研究方式，分析了品牌的含義。接下來，選取以復方丹參滴丸的品牌傳播為例，首先對品牌的定義、品牌傳播的影響因素、品牌傳播的方