基于云計算的用戶精準營銷支撐平臺設計與實現.pdf

1、伴隨著智能終端的快速推廣，移動廣告這個行業(yè)也在快速發(fā)展，有著廣闊的前景，被視為新時代的藍海，具有非常大的掘金機會及重要意義。相關研究數據顯示，2011年，中國移動廣告市場規(guī)模已經達到35.1億元，環(huán)比增長53.3％，估計到2015年市場規(guī)模將達到200億元。伴隨著移動廣告行業(yè)高速發(fā)展，智能手機用戶也正變得愈來愈適應移動廣告，并且高興收到與他們日常生活有關的品牌信息?？墒?，它碰到的現實問題也有很多，其中之一就是怎么給用戶提供有價值的廣告。

2、價值可以從三個方面考慮，實惠價值、信息價值和娛樂價值。發(fā)現這些價值需要從大量的用戶基礎數據中通過數據分析、數據挖掘去洞察用戶的真正需求，以便于精準投放廣告。
　　基于以上背景，本文給出了一個基于云計算的用戶精準營銷支撐平臺的設計與實現，它使用HugeTable提供海量信息存儲、高性能數據查詢，使用Hive和Master原生接口訪問用戶數據。該平臺以用戶個人數據、業(yè)務數據、消費行為、動態(tài)行為等數據為基礎，通過數據挖掘實現客戶細分，以