中國國家形象政府管理之研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步加劇和國家間交往合作的日益深入，作為軟實(shí)力之一的國家形象在這樣的時(shí)代形勢(shì)下凸顯了其無可替代的重要性，成為國家間博弈勝負(fù)的重要變量。對(duì)當(dāng)今世界各國而言，良好國家形象的塑造關(guān)乎一國國際地位的提升、國家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及國家利益的維護(hù)，成為全球化時(shí)代國家競(jìng)爭(zhēng)力的不可或缺要素。因此，世界各國對(duì)于國家形象的重視與關(guān)注達(dá)到了前所未有的程度。
　　 步入新世紀(jì)以來，隨著中國社會(huì)的全面發(fā)展、中國經(jīng)濟(jì)的大幅躍升和中國綜合國力的持

2、續(xù)壯大，中國的國家形象也取得了歷史性的突破，成就斐然。但“中國威脅論”的盛行、國際話語權(quán)的缺失、國家形象傳播主流媒體實(shí)力的落后等客觀現(xiàn)實(shí)不容否定，如何在世界大舞臺(tái)上展現(xiàn)中國良好的國家形象、及時(shí)把握世界發(fā)展的機(jī)遇是當(dāng)前中國面臨的嚴(yán)峻時(shí)代課題。筆者認(rèn)為，良好國家形象的塑造是一個(gè)全方位系統(tǒng)化的工程，它涉及是否科學(xué)定位國家形象、是否準(zhǔn)確提煉國家形象核心理念、是否積極鍛造國家形象傳播的主流媒體、是否重視國家形象的政府管理等諸多環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相

3、扣、缺一不可。本文針對(duì)當(dāng)前中國國家形象的現(xiàn)狀與不足進(jìn)行分析總結(jié)，將中國的國家形象問題上升到政府宏觀管理的戰(zhàn)略高度，積極探索與創(chuàng)新適合中國國家形象維護(hù)、塑造與美化之路，意在為提升我國國家形象提供有價(jià)值的思路和建言。
　　 本文第一章主要闡述了文章研究的背景及其意義、研究重點(diǎn)難點(diǎn)、研究方法及研究創(chuàng)新點(diǎn)等，并就所研究的文獻(xiàn)做一個(gè)綜述，從中國國家形象面臨的種種挑戰(zhàn)出發(fā)，引出下文政府管理中國國家形象的重要性和可行性。
　　 第二章

4、主要界定了國家形象的涵義及其構(gòu)成要素，從各方面詳細(xì)分析國家形象對(duì)于國家日益凸顯的無可替代意義，同時(shí)，列舉出我國政府管理國家形象所面臨的四個(gè)主要問題。
　　 第三章主要概述中國政府在國家形象管理中的定位問題。介于中國政府之前“大國崛起”、“和平崛起”國家形象的定位帶給世界的誤讀及西方主流媒體曲解后非善意炮制的“中國威脅論”的論調(diào)，我們必須重新審視中國國家形象的定位，緊隨當(dāng)今國際關(guān)系的發(fā)展形勢(shì)和國際局勢(shì)的演進(jìn)態(tài)勢(shì)給予中國最恰如其分的

5、國家形象定位，即“和平發(fā)展”的國家形象。
　　 第四章主要概述中國政府對(duì)于國家形象“和諧世界”核心理念提煉的問題。融入世界發(fā)展的體系，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融入，精神層面、價(jià)值觀的融入更為重要?！昂椭C世界”核心理念的提煉不僅是中國和平發(fā)展的根本需要，更是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展探索可以讓海外公眾接受的共同價(jià)值訴求的必然要求。
　　 第五章主要概述中國政府在管理中國國家形象過程中具有國際話語權(quán)的主流媒體鍛造的問題。我國缺乏在國際上擁有話語權(quán)的

6、主流媒體，這導(dǎo)致我國在國家形象傳播中處于被動(dòng)地位，缺乏對(duì)于自己國際輿論環(huán)境的掌控權(quán)，同時(shí)國內(nèi)的主流媒體多為官方媒體，政治色彩濃厚，公信力不足。在這樣的狀況下，打造高公信力、高影響力，具有國際話語權(quán)的主流媒體對(duì)于我國政府有效管理國家形象勢(shì)在必行，故提出在積極淡化中國媒體官方色彩的前提下，要重點(diǎn)培育具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的民間媒體機(jī)構(gòu)及建立高素質(zhì)商業(yè)媒體的對(duì)策。這是文章的一個(gè)創(chuàng)新論點(diǎn)。
　　 第六章主要概述設(shè)立中國國家形象政府管理機(jī)構(gòu)的問題。

7、全球化趨勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)演進(jìn)，不僅改變著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，也強(qiáng)烈地呼喚改革傳統(tǒng)的行政組織形式、創(chuàng)新傳統(tǒng)的政府管理職能。鑒于我國目前還沒有統(tǒng)一的政府層面的國家形象管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)借鑒一些發(fā)達(dá)國家積極探索設(shè)立國家形象政府管理機(jī)構(gòu)的先進(jìn)軌跡，筆者大膽提出設(shè)立適應(yīng)我國具體國情的獨(dú)立的國家形象政府管理機(jī)構(gòu)。并從完善國家形象政府管理的立法保障、實(shí)施國家形象管理的危機(jī)管理戰(zhàn)略、構(gòu)建國家形象管理的動(dòng)態(tài)評(píng)估體系及強(qiáng)化公眾對(duì)國家形象管理的監(jiān)督反饋機(jī)制等角度提出相應(yīng)對(duì)策