資源型城市城市營銷戰(zhàn)略研究——以淮南市為例.pdf

1、城市營銷的實質(zhì)，是一種市場導向和價值導向的城市發(fā)展戰(zhàn)略。當前，隨著城市之間的要素爭奪日趨激烈以及城市品牌化熱潮的興起，戰(zhàn)略性城市營銷在增進城市競爭力、促進城市服務型政府和和諧社會建設方面，必將發(fā)揮越來越重要的作用。隨著我國經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)變，資源型城市在發(fā)展上日益面臨著一系列復雜問題，如資源枯竭、生態(tài)破壞、社會矛盾等。筆者全面回顧和拜讀國內(nèi)外各位學者在資源型城市領(lǐng)域相關(guān)的研究成果，不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學者對于資源型城市經(jīng)濟、生態(tài)、城市轉(zhuǎn)型等方面的

2、研究較多，而城市營銷方面的相關(guān)研究較少，尤其是資源型城市營銷戰(zhàn)略的研究微乎其微。由此可見對資源型城市城市營銷和可持續(xù)發(fā)展問題的研究尚未引起足夠重視。本文以探究資源型城市城市營銷戰(zhàn)略為主題，旨為提高資源型城市競爭力，提高資源型城市的市場活力，增益其可持續(xù)發(fā)展能力。
　　本文首先從國內(nèi)外學者對于資源型城市少有的營銷戰(zhàn)略研究和可持續(xù)發(fā)展的理論研究成果入手，結(jié)合國內(nèi)較為典型的資源型城市在城市轉(zhuǎn)型、城市營銷和城市發(fā)展中所運用的模式、采取的措

3、施、取得的效果進行對比研究，總結(jié)了它們的先進經(jīng)驗。其次本文以安徽省淮南市作為實際研究分析的對象，試圖通過個案分析為資源型城市城市營銷戰(zhàn)略以及資源型城市可持續(xù)發(fā)展出謀劃策。在此研究的基礎(chǔ)上，本文最后對淮南的基本情況、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征、可持續(xù)發(fā)展前景進行了深入分析，運用規(guī)范研究和實證分析相結(jié)合的方法，采用SWOT分析法，對淮南市城市營銷過程中的優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)進行了理性分析，并借鑒其他城市城市營銷的成功模式，提出淮南市要實現(xiàn)城市