融合與重構(gòu)：傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型路徑新探索——以“我們視頻”為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)以及各種新興技術(shù)的發(fā)展，在給人們的生活帶來便捷的同時，潛移默化地改變了人們的思維方式和生活習慣，也在悄然改變著媒體形式。在新媒體環(huán)境下，人人都有機會成為信息的傳播者。人們獲取信息的渠道也不斷拓寬，可以根據(jù)自身需求和喜歡來選擇信息，強化了用戶在信息傳播過程中的主體地位。媒介生態(tài)環(huán)境的變化，讓傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
　　2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模達到7.72億，普及率達到55.8％，而手機網(wǎng)民的人數(shù)達到7.53億，占全

2、體網(wǎng)民總數(shù)的97.5％。隨著智能手機等移動終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以手機為中心的移動智能設備，形成了“萬物互聯(lián)”的模式，移動互聯(lián)網(wǎng)成為了人們生活中重要的一部分。人們的閱讀習慣逐漸由線下向線上遷移，這也促使了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道向移動端方向轉(zhuǎn)移。
　　從2016年開始，網(wǎng)絡直播和短視頻相繼爆發(fā)，促進了移動端視頻的發(fā)展，也將傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型帶入了一個新的階段。視頻化成為移動端內(nèi)容發(fā)展的一個大趨勢，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一次重要的機會

3、，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛涌入視頻領域。“我們視頻”，正是新京報看準了短視頻的風口，與騰訊聯(lián)手打造的視頻新聞項目，它的轉(zhuǎn)型路徑具有典型性，對移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型探索具有啟迪意義。
　　本文著眼于傳統(tǒng)紙媒融合轉(zhuǎn)型的探索實踐，以新京報“我們視頻”為例進行個案分析，探究其在媒體融合轉(zhuǎn)型實踐中的創(chuàng)新思路和方法，結(jié)合新京報多年的探索經(jīng)驗，希望能夠提煉出值得其他媒體借鑒的普遍價值。
　　在當前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的生存危機愈演愈

4、烈，進行融合轉(zhuǎn)型早已迫在眉睫。新京報之所以能在如此大環(huán)境下突出重圍，依靠的是敏銳的市場化意識。在傳統(tǒng)媒體進行融合轉(zhuǎn)型之初，新京報就順勢而為，不斷探索，全力打造全媒體內(nèi)容生產(chǎn)原創(chuàng)平臺，為后來“我們視頻”的發(fā)展，奠定了良好的基礎。
　　傳統(tǒng)紙媒的融合轉(zhuǎn)型并非是單純地向網(wǎng)絡媒體延伸那么簡單，而是一場運作模式的變革。“我們視頻”作為新京報在視頻領域的新探索，除了擁有前期打下的良好基礎外，更重要的是得益于對自身的準確定位和市場化的運作模式。