媒介融合下《燕趙都市報》報網一體化研究.pdf

1、20世紀末，新媒體、新技術的不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網的普及和應用，移動媒體的快速發(fā)速發(fā)展，標志著我們開始進入傳媒業(yè)大變革、大發(fā)展的時代，信息環(huán)境和媒體格局發(fā)生了空前變化。對于傳統(tǒng)媒體而言，無論是報紙還是電視、廣播，都面臨著新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。尤其是，美國金融危機席卷全球以后，傳統(tǒng)報業(yè)面臨的危機更加嚴重，“報紙消亡論”、“報業(yè)危機論”頻頻出現(xiàn)，人們對報紙前途產生悲觀情緒。在此背景下，許多傳統(tǒng)報紙開始尋找突破之路，希望可以乘著新科技的力量，找到順

2、應時代發(fā)展的最佳模式，走向可持續(xù)發(fā)展，報網融合應運而生。作為一份發(fā)行量過百萬份的社會生活類報紙，《燕趙都市報》未雨綢繆，憑借自己的品牌效應和社會聲譽，開拓網絡資源，率先推出報網一體化運營策略?！堆嘹w都市報》報網一體化模式，不是報紙和網絡功能的簡單疊加，而是在堅持品牌資源、人力資源、市場資源共享的原則下，充分挖掘報紙、網絡、手機報的沉睡資源，實現(xiàn)內部資源整合與流程創(chuàng)造，擴大品牌影響力的同時衍生出新的新聞價值，從而真正實現(xiàn)紙媒與網媒的一體化