互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展?jié)B透到社會經(jīng)濟運行的各個方面，對傳統(tǒng)的商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了深刻影響，引發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)市場和競爭環(huán)境前所未有的劇變。因此，如何設計出適應環(huán)境、行之有效的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)企業(yè)亟需解決的問題。一些企業(yè)家提出，正確運用“互聯(lián)網(wǎng)思維”使傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，是實現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要手段。然而研究發(fā)現(xiàn)，不同企業(yè)家所說的互聯(lián)網(wǎng)思維并不是同一個含義，“眾口一詞、莫衷一是”。這既不利于指導企業(yè)實踐，也不利于學術研究。因此，正確理解互聯(lián)網(wǎng)思維這

2、一概念內涵，釋放其思想力量，是企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新理論與實踐的一個重要課題。
　　本研究采用質性研究方法，對“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞進行探索，深入剖析互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的內涵、互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)生原因，并構建互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑模型。本研究通過網(wǎng)絡搜集互聯(lián)網(wǎng)思維相關的二手資料，使用經(jīng)典扎根理論對資料進行編碼，最終提煉出49個主要概念并歸納為14個范疇，分別是:顧客導向、價值原則、價值主張、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術環(huán)境、社會環(huán)境、產(chǎn)品界面、顧客接

3、觸方式、市場戰(zhàn)略、企業(yè)文化、信息化手段、組織管理、盈利模式、企業(yè)價值鏈，并進一步梳理概念、范疇之間的關系。
　　本研究最終揭示互聯(lián)網(wǎng)思維是在互聯(lián)網(wǎng)技術高速發(fā)展，社會變革的前提下，以實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新為目的，以顧客為中心，基于互聯(lián)網(wǎng)特征對企業(yè)價值模式、營銷模式、盈利模式、運營模式的重新思考，并構建了互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑模型，解釋了互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)思維的顯著不同。本研究進一步擴展了商業(yè)模式創(chuàng)新的內容，對指導企業(yè)實踐，引