環(huán)境變遷、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與企業(yè)績(jī)效研究——以聚美優(yōu)品為例.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、居民收入提升和消費(fèi)觀念升級(jí)的影響下，我國(guó)電子商務(wù)近年來獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展使得我國(guó)線下零售渠道和眾多行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式面臨前所未有的改變，電子商務(wù)與化妝品的結(jié)合亦開辟了一條集海量化妝品展示、方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)于一體的低成本銷售渠道，我國(guó)化妝品電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)近幾年維持在一個(gè)較高位水平。然而，化妝品電商企業(yè)所處的宏觀環(huán)境仍在不斷變化當(dāng)中，企業(yè)如果想順應(yīng)市場(chǎng)，就不可避免地要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。本文選擇了我國(guó)化妝品電商龍頭企業(yè)聚美優(yōu)品

2、作為研究對(duì)象，旨在研究環(huán)境變遷、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與企業(yè)績(jī)效之間的關(guān)系。
　　本文采用案例分析方法，將理論分析和案例研究相結(jié)合，以聚美優(yōu)品為案例研究對(duì)象，首先對(duì)公司基本情況和它在我國(guó)所面臨的商業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析;其次探討面對(duì)著環(huán)境動(dòng)蕩，綜合考量自身業(yè)務(wù)和客戶基礎(chǔ)后，聚美優(yōu)品選擇了怎樣的轉(zhuǎn)型道路;最后，對(duì)轉(zhuǎn)型前后它的主要經(jīng)營(yíng)模式以及經(jīng)營(yíng)模式改變帶來的企業(yè)績(jī)效的變化進(jìn)行分析。
　　本文經(jīng)分析得出了以下結(jié)論:
　　(1)國(guó)內(nèi)化妝品假貨