基于O2O模式的零售業(yè)上市公司價(jià)值評(píng)估——以蘇寧云商為例.pdf

1、在過(guò)去40多年里，互聯(lián)網(wǎng)公司規(guī)模的日益壯大以及互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速進(jìn)步不僅影響和重塑了人們的生活，也催生了一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，深刻影響著我國(guó)各類行業(yè)在市場(chǎng)上所占的份額。宏觀可知，受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)影響最深的是慣于實(shí)體經(jīng)營(yíng)下的零售業(yè)。為順應(yīng)時(shí)代，維持既有份額，零售業(yè)也嘗試轉(zhuǎn)型，采用O2O模式將互聯(lián)網(wǎng)科技與其運(yùn)營(yíng)發(fā)展相結(jié)合。然而，在新的運(yùn)營(yíng)方式下，用傳統(tǒng)的價(jià)值評(píng)估方法對(duì)該類公司進(jìn)行估值在一定程度上具有可行性、合理性、全面性方面的局限，因此，采用新的

2、方法對(duì)O2O模式下的零售業(yè)上市公司進(jìn)行價(jià)值評(píng)估成為當(dāng)務(wù)之急。
　　本文首先提出研究思路和方法，對(duì)行文脈絡(luò)進(jìn)行梳理，隨后從公司價(jià)值評(píng)估的綜合研究成果、零售業(yè)O2O模式下的公司價(jià)值評(píng)估研究現(xiàn)狀、平衡計(jì)分卡評(píng)估公司價(jià)值的研究現(xiàn)狀、國(guó)外的綜合研究成果這四個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究進(jìn)行概述，接著以零售業(yè)O2O模式的基本概況和公司價(jià)值的特點(diǎn)為起點(diǎn)，論述本文的理論基礎(chǔ)并評(píng)析傳統(tǒng)的價(jià)值評(píng)估方法，強(qiáng)調(diào)平衡計(jì)分卡量化評(píng)估應(yīng)用于在該類行業(yè)上市公司價(jià)值評(píng)估的恰