從價值取向角度規(guī)制網(wǎng)絡廣告.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著科技進步和網(wǎng)絡的不斷擴展延伸,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的傳播媒介,相對于報紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡有其得天獨厚的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告已經(jīng)無孔不入的滲透到互聯(lián)網(wǎng)甚至無線網(wǎng)絡的每一個角落,以它千變?nèi)f化的形式及全新的內(nèi)涵吸引著人們的視線。
   網(wǎng)絡廣告的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡技術(shù)與應用服務的成熟、網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)性的暴增以及網(wǎng)絡新媒體所展現(xiàn)出的商業(yè)價值。關鍵字/詞搜索、網(wǎng)絡廣告視頻、網(wǎng)絡游戲廣告等網(wǎng)絡廣告形式為廣大用戶提供了

2、極大的便利,用戶可以按照自身的需要主動選擇廣告內(nèi)容,而一些不請自來的彈出廣告、浮動廣告、垃圾郵件、軟件附帶廣告等帶有強制性質(zhì)的網(wǎng)絡廣告,也為廣大用戶造成了很大困擾。
   在形形色色的網(wǎng)絡廣告中總是隱含著某些價值取向,潛移默化地影響著人們的行為,其中包含的世界觀、價值觀也代表著一種行為方式、生活態(tài)度,能在人們的精神世界里形成一種隱性意識。積極的價值取向能夠提升人們的道德水平和個人修養(yǎng),建立積極的人生觀;消極的價值取向中隱含的拜金

3、主義、享樂主義以及悲觀的生活態(tài)度等,成為互聯(lián)網(wǎng)世界中最不安定的因素。面對網(wǎng)絡廣告巨大的影響力,廣告主、網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)民都應該承擔一定的責任,用自覺自律的意識規(guī)制網(wǎng)絡廣告,讓網(wǎng)絡媒體健康發(fā)展,為人們提供更加豐富、理性的精神大餐。
   從價值取向角度規(guī)制網(wǎng)絡廣告,應以社會主義核心價值體系為指導,堅持一元與多元相統(tǒng)一的原則、虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的原則、自由與規(guī)范相兼顧的原則和創(chuàng)新的原則。要建立從價值取向角度有效規(guī)制網(wǎng)絡廣告的長效機制,應以

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