上海世博會市場開發(fā)策略及實施研究.pdf

1、于2010年5月1日-10月31日在上海舉辦的上海世博會，主題為“城市，讓生活更美好”，將吸引來自全球約200個國家和國際組織參展，7000萬人次參觀。對于這一全球的盛事，本論文從市場開發(fā)的角度對上海世博會的市場開發(fā)策略以及在具體實施過程的策略做了全面而深入的分析。 本論文在第一部分對世博會的背景知識做了充分的介紹，從世博會的歷史和淵源入手，分析其主題演繹的變化，分析世博經(jīng)濟的特點以及歷屆世博會對經(jīng)濟產(chǎn)生的巨大影響。在第二部分，

2、本論文著重分析了上海世博會的品牌定義，上海世博會的品牌價值的構成極其品牌內(nèi)涵，以及國家，城市和企業(yè)品牌之間的互動關系。同時采用SWOT分析，分析了北京奧運會與上海世博會在品牌價值構成方面的差異，對兩者的品牌價值做出了比較，提出了適合上海世博會市場開發(fā)的初步方案。 在第三部分，本論文著重分析了北京奧運會市場開發(fā)收入的構成情況，結合上海世博會的實際情況，提出上海世博會的進行商業(yè)化運作的幾個方法：品牌贊助、票務營銷、標志特許經(jīng)營、經(jīng)營