對西安市城區(qū)網(wǎng)球場館運營現(xiàn)狀影響因素及對策的研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和中國人民生活收入水平的不斷提高，越來越多的人開始注重體育鍛煉。在擁有高質(zhì)量物質(zhì)生活的同時，各式各樣的體育運動相繼進入人們的生活。網(wǎng)球作為在中國新興發(fā)展的一項高雅運動，愈來愈被更多的人所接受，網(wǎng)球運動也在西安這座中國西北部最大的城市中正蓬勃興起。網(wǎng)球運動在全世界都具有很高的社會價值和經(jīng)濟價值，并很可能成為中國最具潛力的商業(yè)化體育項目之一。但是，在本文調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)西安主城區(qū)大多數(shù)盈利性質(zhì)的網(wǎng)球場館普遍存在場館利用率

2、低，經(jīng)營模式和運營機制相對單一，根本無法保證自給自足，甚至有些場館連年虧損，經(jīng)營現(xiàn)狀堪憂。
　　本文從體育經(jīng)濟學(xué)、體育管理學(xué)、體育營銷學(xué)等幾個方面，運用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、專家訪談法、比較歸納法和問卷調(diào)查法對西安市城區(qū)網(wǎng)球場館運營情況進行了實地走訪和調(diào)查研究。發(fā)現(xiàn)西安市城區(qū)網(wǎng)球場館的數(shù)量嚴重不足且分布不均，并且絕大多數(shù)網(wǎng)球場館的運營管理者和從事網(wǎng)球工作的相關(guān)人員業(yè)務(wù)水平不高。最后總結(jié)出了今后西安市網(wǎng)球場館運營機制與改制的方向。

3、運營機制的落后不利于網(wǎng)球場館的經(jīng)營。西安市城區(qū)網(wǎng)球場館沒有先進的運營機制，大多數(shù)網(wǎng)球場館都依托在學(xué)?；蚱笫聵I(yè)單位下經(jīng)營和管理，而且大部分場館管理者都還沒有運營機制的先進意識。電話預(yù)定場地是現(xiàn)在西安網(wǎng)球場館場地銷售的單一模式，這與當前其他項目場館的運營機制的發(fā)展水平相去甚遠，這樣既失去了相當大的客源，又因服務(wù)種類相對單一，造成場館閑置和體育資源的浪費。網(wǎng)球運動對技術(shù)要求比較高，使部分消費者容易在剛接觸網(wǎng)球運動后因動作、技術(shù)、身體、體能等原

4、因?qū)W(wǎng)球運動漸漸失去興趣。因而如何培養(yǎng)人們對網(wǎng)球的興趣愛好應(yīng)該是網(wǎng)球場館經(jīng)營者們應(yīng)該考慮的實際問題。在注重經(jīng)濟效益的今天，部分網(wǎng)球場館的經(jīng)營管理者們，卻往往忽略了它的社會效益。這也成為西安市城區(qū)部分網(wǎng)球場館經(jīng)營不善的眾多原因之一。因此，本文通過對西安市城區(qū)網(wǎng)球場館出現(xiàn)的問題和現(xiàn)有運營機制的分析，認為只有打破常規(guī)，不再禁錮在傳統(tǒng)觀，多吸取國內(nèi)外其他城市先進的場館運營理念，發(fā)展和探索適合網(wǎng)球場館運營機制和運作發(fā)展模式，重點培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人