我國傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型研究.pdf

1、數(shù)字媒體的興起是傳統(tǒng)報業(yè)衰退的主要根源，依托數(shù)字技術發(fā)展起來的新媒體有傳統(tǒng)報紙所沒有的傳播優(yōu)勢，它不僅改變了受眾接收信息的習慣、改變了信息的傳播方式，也改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，層出不窮的新媒體加劇了媒介的競爭。報紙的讀者不斷流向新媒體、從而使報紙的發(fā)行量不斷下降，報紙的廣告市場也在不斷被新媒體蠶食，報紙在這日趨激烈的媒介競爭中，正在一步步喪失其在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心地位。因此，數(shù)字化轉型是傳統(tǒng)報業(yè)迫于其生存危機，為適應新的媒介環(huán)境，應對日趨激烈

2、的媒介競爭，挽救其發(fā)展頹勢的被動之舉。從另一方面來看，技術的發(fā)展必然帶來媒介形態(tài)的改變，而新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)并不必然導致舊的媒介的消失，而是帶來對舊媒介的生產(chǎn)能力等各方面的改造，使其得到更大的發(fā)展，提供新的發(fā)展機遇。由此可見，數(shù)字化的發(fā)展給傳統(tǒng)報業(yè)帶來的除了危機，更多的是一種發(fā)展機遇，使其突破自身的發(fā)展瓶頸，借助數(shù)字技術的力量，開創(chuàng)出更多新的發(fā)展的可能性。
　　我國傳統(tǒng)報業(yè)20多年的數(shù)字化探索，經(jīng)歷了報紙業(yè)務技術數(shù)字化運用、報業(yè)網(wǎng)

3、絡化生存探索、報業(yè)向移動終端發(fā)展的探索以及報業(yè)尋求全媒體發(fā)展探索四個階段，已初步形成了“數(shù)字報業(yè)”的形態(tài)格局——多媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式日漸形成、新聞網(wǎng)站成為傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化發(fā)展主平臺、移動終端成為報業(yè)拓展渠道的重要戰(zhàn)略目標。由此可見，傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型的觀念在隨著數(shù)字技術的發(fā)展而日漸開放，數(shù)字化轉型的措施也在逐漸深入，但是就現(xiàn)實來看，仍存在一些問題，傳統(tǒng)優(yōu)勢在逐漸動搖，而急于跟風的數(shù)字技術的運用又受到一些根深蒂固得傳統(tǒng)觀念的限制，所以從整體來