基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式比較研究.pdf

1、網(wǎng)絡零售發(fā)展迅速且潛力巨大，但仍面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)零售較為完整、深入的研究與實踐，目前對網(wǎng)絡零售的研究仍較為缺乏。制造商和零售商企業(yè)關(guān)注的問題不再是是否要選擇電子渠道，而是如何有效地選擇和發(fā)展電子渠道。對網(wǎng)絡零售模式進行理論梳理與研究，能夠幫助企業(yè)認識主要存在的不同經(jīng)營模式，有效地選取恰當?shù)倪\行模式，進一步推動網(wǎng)絡零售的發(fā)展。
　　本文試圖運用供應鏈結(jié)構(gòu)理論和博弈論方法對網(wǎng)絡零售模式進行類型劃分和進一步的分析。本文首

2、先界定了網(wǎng)絡零售模式的基本概念，根據(jù)網(wǎng)站創(chuàng)建主體的不同將零售網(wǎng)站劃分為自建網(wǎng)站與平臺網(wǎng)站。在對網(wǎng)絡零售供應鏈結(jié)構(gòu)的分析中，引入零售網(wǎng)站這一主體，并通過結(jié)合零售網(wǎng)站的不同類型及其在供應鏈結(jié)構(gòu)中的不同位置，對網(wǎng)絡零售的供應鏈結(jié)構(gòu)進行類型劃分與分析，進而依據(jù)供應鏈主導者的不同將網(wǎng)絡零售模式劃分為三種類型：平臺帶動型、零售商帶動型和制造商帶動型。最后運用現(xiàn)實企業(yè)的案例對這三種模式進行了說明。
　　本文采用博弈模型來進一步分析這三種模式，在

3、分別構(gòu)建相應模型的基礎(chǔ)上，從入駐平臺網(wǎng)站的單位費用和維護自建網(wǎng)站的單位費用這兩個變量著手，對三種模式進行對比分析。各種模式的均衡價格和均衡利潤同時受到自身渠道的單位費用和替代渠道單位費用的影響，但自身渠道單位費用的影響系數(shù)通常較大。兩種單位費用的大小直接影響到兩種模式的均衡價格和均衡利潤的大小，且在滿足一定的數(shù)值條件，可根據(jù)利潤函數(shù)等判斷出各種模式的優(yōu)劣。最后采用算例的方式對相關(guān)結(jié)論進行了驗證。
　　本文的創(chuàng)新之處在于將零售網(wǎng)站納