國產電影票房收入和在線評論的實證研究.pdf

1、目前，我國電影產業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，衍生品市場的發(fā)展較為緩慢，周邊產品的帶動力較差，80％的電影市場收入由電影票房產生。電影產品本身的商品屬性，使它所帶來的經濟利益受到眾多資本家的追捧，票房自然成為評價影片市場表現(xiàn)的重要指標，但是過分注重經濟評價導致一些制片方刻意追求影片票房收入，忽略影片質量，偏重影片宣傳，夸大影片內容，造成粉絲經濟凌駕于藝術之上，票房表現(xiàn)與口碑評價不一致，票房造假等不良現(xiàn)象時有發(fā)生。評價一部影片是否成功，不僅要考

2、慮該部影片的票房收入，而且還應關注它的口碑評價，片面的追求某一方面的利益，必然會造成產業(yè)鏈條的失衡。而一部影片的社會評價體現(xiàn)在該部影片能否受到公眾的廣泛認可，以及它所帶來的文化傳播影響力。如何更好更全面的評價一部影片將成為本文研究的重點。
　　本文用每部影片（影院院線放映的影片）的票房收入作為衡量影片市場表現(xiàn)的經濟指標，用影片的在線評論情況作為衡量影片市場表現(xiàn)的口碑評價指標。通過梳理以往關于電影票房收入、電影在線評論的相關文獻，理

3、論構建了我國國產電影票房收入的影響因素模型，影片在線評論數量影響因素模型。通過多維的因變量指標對我國國產電影票房的市場表現(xiàn)情況進行度量，試圖建立中國國產電影的綜合評價體系。本文通過選取在2013年至2015年間上映的年度票房收入排名前70名，共210部國產影片的相關數據進行研究。針對不同的衡量指標，本文綜合借鑒以往的實證研究方法，在自變量的選取和數據處理方法上進行改善，引入互聯(lián)網環(huán)境下新的影響要素，包括在線票務參與發(fā)行情況、導演首次跨界

4、指導情況，并將微指數、百度指數作為導演、演員、影片影響力的指標維度，完善前人的研究內容。運用Eviews7.0計量統(tǒng)計軟件，對構建的平衡面板數據進行多元回歸分析，研究各影響因素的解釋作用程度，并對2016年新上映的國產影片進行預測，選取2016年上半年年度票房收入排名前70的國產影片，將相關數據帶入模型中進行檢驗，與每部影片的實際票房收入、實際在線評論數量對比擬合，探討所構建的研究模型的預測效果。根據實證研究結果，從我國國產電影的實際發(fā)