品牌價(jià)值視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估——基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法.pdf

1、在當(dāng)前科技高速發(fā)展,信息迅速傳播的時(shí)代,品牌成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主體,企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注提升到戰(zhàn)略高度。本文沿襲前人研究的理論,深化品牌競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略地位,從品牌價(jià)值視角來量化評(píng)估品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大小,并提出一系列提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。
　　當(dāng)品牌能給顧客帶來價(jià)值優(yōu)勢(shì)時(shí),品牌才能持續(xù)擁有市場(chǎng);同理,只有具有相對(duì)企業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)的品牌才能獲得企業(yè)的支持而成長(zhǎng)。因此,能為企業(yè)和顧客帶來比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的價(jià)值優(yōu)勢(shì)的品牌才具有競(jìng)爭(zhēng)力,品牌價(jià)值是品牌競(jìng)爭(zhēng)

2、力的前因。而且,品牌價(jià)值又是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn),品牌競(jìng)爭(zhēng)力的量化評(píng)估就有了具體可行的指標(biāo)。品牌的企業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)指品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價(jià)值,反映為品牌資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)和品牌權(quán)益價(jià)值優(yōu)勢(shì)。品牌資產(chǎn)價(jià)值優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為品牌的市場(chǎng)地位、企業(yè)內(nèi)部支持優(yōu)勢(shì)和品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì);品牌的權(quán)益價(jià)值優(yōu)勢(shì)反映為品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度。品牌的顧客價(jià)值優(yōu)勢(shì)主要從功能價(jià)值優(yōu)勢(shì)、情感價(jià)值優(yōu)勢(shì)和貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)來衡量。
　　在總結(jié)現(xiàn)代品牌價(jià)值的