用言語(yǔ)行為理論分析廣告中的幽默.pdf

1、幽默,作為人際交際中一種獨(dú)特而典型的溝通方式,是一種精神,是一種生活態(tài)度,是人類智慧的象征。缺少了幽默,生活將會(huì)變得枯燥無(wú)味,黯然失色。幽默不僅給我們的生活帶來(lái)了輕松愉悅的環(huán)境,同時(shí)廣泛運(yùn)用到很多領(lǐng)域中,并取得了意想不到的成功。幽默短信,幽默漫畫(huà),幽默電影以它們特有的風(fēng)格在市場(chǎng)上一路暢銷。廣告也不例外,在社會(huì)高速發(fā)展的今天,快節(jié)奏的生活帶給了人們太多的精神壓力。為了迎合人們的審美需求和心理需求,廣告開(kāi)始從單一呆板的形式向新穎,靈活多變的

2、模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變,幽默廣告也應(yīng)運(yùn)而生。幽默廣告巧妙地運(yùn)用了詼諧、自嘲、滑稽等手法,帶給人們輕松愉快的心情,并間接委婉地隱藏了廣告推銷的目的。這樣不僅使使消費(fèi)者在看廣告時(shí)減少了一種排斥厭惡心理,增進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親密感,同時(shí)也讓人們愉悅地享受這份輕松心情。現(xiàn)代廣告通過(guò)幽默的方式,潛移默化地植入對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同,達(dá)到說(shuō)服購(gòu)買的目的。作為本文幽默研究的載體,廣告因?yàn)樗`活,新穎,意味深長(zhǎng)的特點(diǎn),是其他的溝通交流方式所不能媲美的。
　　

3、幽默研究起源于兩千多年前的亞理士多德時(shí)代,吸引著多個(gè)領(lǐng)域的學(xué)者們對(duì)其發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。20世紀(jì)五十年代以來(lái),從語(yǔ)用學(xué)和語(yǔ)義學(xué)出發(fā)解釋幽默現(xiàn)象的理論在幽默研究的歷程中取得了前所未有的成績(jī)。除了理論研究,幽默的應(yīng)用研究開(kāi)始紛紛嶄露頭角,口頭交際中的幽默言語(yǔ),名著作品中幽默文本,幽默電影的字幕翻譯等逐漸成為幽默應(yīng)用研究對(duì)象。目前對(duì)幽默研究主要集中在運(yùn)用合作原則和關(guān)聯(lián)理論分析幽默言語(yǔ),本文選擇了一個(gè)相對(duì)較新的理論支持,言語(yǔ)行為理論,來(lái)分析廣告