網(wǎng)絡(luò)流行體的形成與傳播.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)流行體是近年來(lái)興盛于網(wǎng)絡(luò)的一種文化現(xiàn)象,文中探索這一現(xiàn)象的形成機(jī)制,從社會(huì)熱點(diǎn)誘發(fā)、媒介造勢(shì)、模因傳播和心理學(xué)角度分別進(jìn)行了闡釋。
　　文化的傳播必須依靠特定的傳播介質(zhì),網(wǎng)絡(luò)流行體也不例外。網(wǎng)絡(luò)的普及和微博平臺(tái)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播提供了良好的生長(zhǎng)土壤。本文以“3Q大戰(zhàn)”、“淘寶體”的形成和“高曉松體”形成的追蹤為例,對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行體借助微博傳播的幾種形式進(jìn)行了解讀。
　　在文化層面上,網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播體現(xiàn)了后現(xiàn)代文化的特

2、征——復(fù)制性、斷裂感和零散化。其傳播遵照模因傳播的范式,在這種傳播過(guò)程中,模仿是最主要的方式,模因傳播的成功與否與長(zhǎng)壽性、多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性等因素相關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播中,傳播單位的固化和傳播內(nèi)容的靈活完美結(jié)合,豐富了網(wǎng)絡(luò)流行文化。
　　網(wǎng)絡(luò)流行體的形成離不開(kāi)受眾的積極參與,個(gè)體創(chuàng)作與群體傳播中受眾心理成為網(wǎng)絡(luò)流行體形成的關(guān)鍵因素。身份焦慮、歸屬感與社會(huì)認(rèn)同、游戲等心理在個(gè)體創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)流行體中多有體現(xiàn)。傳播是一種群體行為,傳播過(guò)程