DL公司品牌國(guó)際化策略研究.pdf

1、品牌不僅僅是包裹在商品包裝上的一個(gè)標(biāo)識(shí)，它還包括消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)在價(jià)值的認(rèn)可程度，品牌是降低商品識(shí)別難度，簡(jiǎn)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的一種有效方式。品牌，特別是國(guó)際名牌具有較高的溢價(jià)能力，創(chuàng)牌，創(chuàng)名牌，創(chuàng)國(guó)際名牌應(yīng)該是企業(yè)追求的最高目標(biāo)。
　　中國(guó)每年出口的商品以萬(wàn)億計(jì)，且每年的增長(zhǎng)基本都保持在2位數(shù)，世界各地的市場(chǎng)都充斥著中國(guó)制造的商品，然而國(guó)外的消費(fèi)者，特別是歐美等主流市場(chǎng)的消費(fèi)者卻很難意識(shí)到有來(lái)自中國(guó)的品牌商品的存在，因?yàn)樵谶@些國(guó)家，中

2、國(guó)的企業(yè)都是在做貼牌，只能賺取微薄的代工費(fèi)，對(duì)于自主品牌的國(guó)際化，即使是國(guó)內(nèi)的行業(yè)龍頭都有一些畏難情緒。
　　DL公司是一家文具生產(chǎn)企業(yè)，自上世紀(jì)80年代末創(chuàng)立以來(lái)，經(jīng)過(guò)近30年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)辦公文具行業(yè)的龍頭企業(yè)。自中國(guó)加入WTO之后，DL公司通過(guò)出口商品的方式開(kāi)始走上了品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的道路，經(jīng)過(guò)10幾年的發(fā)展，DL品牌在東南亞等國(guó)家也已經(jīng)小有名氣，但是在歐美等主流市場(chǎng)，其品牌經(jīng)營(yíng)之路還是困難重重。
　　本文在對(duì)品牌